Glossar
Glossar: Begriffe rund um Presseartikel, PR und Sichtbarkeit
Von Advertorial bis Zero-Click-Suche: Hier finden Sie die wichtigsten Begriffe verständlich erklärt, mit Praxis-Tipps und Links zu passenden Angeboten.
Das Glossar hilft Ihnen, Fachbegriffe aus PR, Suchmaschinenoptimierung und KI-Sichtbarkeit einzuordnen. Jeder Eintrag erklärt, was ein Begriff bedeutet, warum er für Unternehmen wichtig ist und was Sie konkret tun können. Wenn Sie direkt buchen möchten, finden Sie alle Pakete und Preise auf einer Seite.
GlossarAdvertorialEin Advertorial ist ein bezahlter Beitrag, der wie ein redaktioneller Artikel aufgebaut ist, aber im Auftrag eines Unternehmens erscheint. Das Wort setzt sich aus „Advertisement“ und „Editorial“ zusammen.GlossarNative AdvertisingNative Advertising bezeichnet Werbeformen, die sich in Aufbau und Aussehen dem Umfeld anpassen, in dem sie erscheinen, etwa als Artikel in einem Magazin.GlossarSponsored ContentSponsored Content sind Inhalte, die ein Unternehmen bezahlt oder finanziell unterstützt, die aber im redaktionellen Stil erscheinen.GlossarPresseartikelEin Presseartikel ist ein Text, der in einem Medium veröffentlicht wird. Er kann redaktionell entstehen oder, bei bezahlten Beiträgen, vom Unternehmen beauftragt sein.GlossarPressemitteilungEine Pressemitteilung ist eine Nachricht eines Unternehmens an Redaktionen, die über ein neues, berichtenswertes Ereignis informiert.GlossarPressearbeitPressearbeit umfasst alle Tätigkeiten, mit denen ein Unternehmen den Kontakt zu Medien pflegt und Veröffentlichungen erreicht.GlossarPublic Relations (PR)Public Relations, kurz PR oder Öffentlichkeitsarbeit, ist die planmäßige Pflege des Bildes eines Unternehmens in der Öffentlichkeit.GlossarGastartikelEin Gastartikel ist ein Beitrag, den ein externer Autor für die Website oder das Magazin eines anderen verfasst.GlossarFachartikelEin Fachartikel behandelt ein Thema aus der Sicht eines Experten und richtet sich an ein Fachpublikum oder an Entscheider.GlossarUnternehmensporträtEin Unternehmensporträt stellt ein Unternehmen mit Geschichte, Leistungen, Team und Werten vor.GlossarFallstudie (Case Study)Eine Fallstudie beschreibt an einem konkreten Beispiel, wie ein Problem gelöst wurde: Ausgangslage, Vorgehen, Ergebnis.GlossarInterviewEin Interview ist ein Gespräch in Frage-und-Antwort-Form, das veröffentlicht wird.GlossarThought LeadershipThought Leadership bedeutet, in einem Themenfeld als Impulsgeber und Experte wahrgenommen zu werden.GlossarBacklinkEin Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf die eigene.GlossarLinkbuildingLinkbuilding ist der gezielte Aufbau von Links auf die eigene Website.Glossarnofollownofollow ist ein Linkattribut, das Suchmaschinen signalisiert, dem Link nicht als Empfehlung zu folgen.Glossardofollowdofollow ist die umgangssprachliche Bezeichnung für einen normalen Link ohne Einschränkungsattribut.Glossarrel="sponsored"rel="sponsored" ist ein Linkattribut, das bezahlte Links und Werbung kennzeichnet.GlossarAnkertext (Anchor Text)Der Ankertext ist der sichtbare, klickbare Text eines Links.GlossarDomain-AutoritätDomain-Autorität ist eine Kennzahl von SEO-Tools, die abschätzt, wie stark eine Website im Vergleich zu anderen ist.GlossarE-E-A-TE-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.GlossarGEO (Generative Engine Optimization)GEO bezeichnet die Optimierung von Inhalten, damit KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity sie als Quelle verstehen und nennen können.GlossarLLM (Large Language Model)Ein Large Language Model ist ein KI-Sprachmodell, das Texte versteht und erzeugt, zum Beispiel hinter ChatGPT oder Gemini.GlossarSEO (Suchmaschinenoptimierung)SEO umfasst alle Maßnahmen, die eine Website in den organischen Suchergebnissen besser auffindbar machen.GlossarOnpage-SEOOnpage-SEO ist die Optimierung der eigenen Website: Inhalt, Struktur, Technik, Ladezeit.GlossarOffpage-SEOOffpage-SEO umfasst Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, vor allem Links und Erwähnungen.GlossarContent-MarketingContent-Marketing gewinnt Kunden durch nützliche Inhalte statt durch direkte Werbung.GlossarEvergreen-ContentEvergreen-Content sind Inhalte, die über Jahre aktuell und nützlich bleiben.GlossarPillar PageEine Pillar Page ist eine ausführliche Hauptseite zu einem Thema, die auf vertiefende Unterseiten verlinkt.GlossarKeywordEin Keyword ist ein Suchbegriff, mit dem Menschen eine Suchmaschine nutzen.GlossarSuchintentionDie Suchintention beschreibt, was eine Person mit ihrer Suche erreichen will: informieren, vergleichen oder kaufen.GlossarLong-Tail-KeywordLong-Tail-Keywords sind lange, spezifische Suchanfragen mit wenig Suchvolumen, aber klarer Absicht.GlossarDuplicate ContentDuplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren Adressen.GlossarCanonical-TagDer Canonical-Tag teilt Suchmaschinen mit, welche Adresse die Hauptversion einer Seite ist.GlossarSchema-MarkupSchema-Markup sind strukturierte Daten (meist JSON-LD), mit denen Seiteninhalte für Maschinen eindeutig beschrieben werden.GlossarFeatured SnippetEin Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwort oberhalb der normalen Suchergebnisse.GlossarZero-Click-SucheBei einer Zero-Click-Suche erhält die suchende Person die Antwort direkt in den Ergebnissen, ohne eine Seite zu öffnen.GlossarMarkenerwähnung (Brand Mention)Eine Markenerwähnung ist die Nennung eines Unternehmens im Netz, mit oder ohne Link.GlossarReputationsmanagementReputationsmanagement ist die Pflege des Rufs eines Unternehmens im Netz.GlossarSocial ProofSocial Proof ist der soziale Beweis: Menschen orientieren sich an den Erfahrungen und Urteilen anderer.GlossarEmployer BrandingEmployer Branding ist der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke.GlossarKennzeichnungspflichtDie Kennzeichnungspflicht verlangt, dass bezahlte Werbung als solche erkennbar ist.GlossarSchleichwerbungSchleichwerbung liegt vor, wenn Werbung als neutraler Inhalt getarnt wird.GlossarRedaktionDie Redaktion plant, prüft und veröffentlicht Inhalte eines Mediums.GlossarPressespiegelEin Pressespiegel ist eine Sammlung von Veröffentlichungen über ein Unternehmen.GlossarMedienkooperationEine Medienkooperation ist die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einem Medium, etwa für Beiträge, Interviews oder Events.GlossarContent-SyndicationContent-Syndication bedeutet, denselben Inhalt auf mehreren Plattformen zu veröffentlichen.GlossarReichweiteReichweite beschreibt, wie viele Personen ein Inhalt erreicht.GlossarLinkprofilDas Linkprofil ist die Gesamtheit der Links, die auf eine Website zeigen.GlossarLinkschemaEin Linkschema sind Praktiken, die Links zur Manipulation von Rankings einsetzen.GlossarStripeStripe ist ein Zahlungsdienstleister, über den Unternehmen Online-Zahlungen annehmen.GlossarReverse-Charge-VerfahrenBeim Reverse-Charge-Verfahren schuldet der Leistungsempfänger statt des Leistenden die Umsatzsteuer.GlossarMedieninhaberDer Medieninhaber ist nach dem österreichischen Mediengesetz, wer ein Medium betreibt und für dessen Inhalt verantwortlich ist.GlossarExpired DomainEine Expired Domain ist eine Domain, die früher registriert war, abgelaufen ist und neu registriert wurde.
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