Das Grundprinzip: Trennung von Werbung und Inhalt
In beiden Ländern gilt: Leser sollen erkennen, wann ein Inhalt bezahlt ist. Wer Werbung als neutralen Inhalt tarnt, handelt irreführend.
Österreich
Das Mediengesetz verlangt nach § 26 MedienG, dass entgeltliche Veröffentlichungen in periodischen Medien als „Anzeige“, „Werbung“ oder „entgeltliche Einschaltung“ gekennzeichnet werden. Daneben gelten das E-Commerce-Gesetz und das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.
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Deutschland
Relevant sind unter anderem § 5a UWG (Verschleierung des Werbecharakters), der Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG mit dem Verbot getarnter redaktioneller Werbung, sowie § 22 und § 18 des Medienstaatsvertrags für Telemedien. Der Pressekodex verlangt eine klare Trennung von Werbung und Redaktion.
Welche Kennzeichnung ist sinnvoll?
- Deutlich sichtbar am Anfang des Beitrags, nicht im Kleingedruckten
- Klare Begriffe wie „Anzeige“ oder „Entgeltliche Einschaltung“
- Der Begriff „Sponsored“ allein wird von Gerichten teils als nicht eindeutig bewertet
- Der Auftraggeber sollte erkennbar sein
Alle Beiträge in den Korn-Media-Magazinen sind entsprechend gekennzeichnet. Auf die Gestaltung im Einzelfall haben Sie als Auftraggeber trotzdem Verantwortung für Ihre Aussagen.
Haftungshinweis
Die Rechtslage entwickelt sich weiter, und Gerichte entscheiden einzelfallbezogen. Lassen Sie wichtige Fragen von einem Rechtsanwalt prüfen.
Häufige Fragen
Reicht „Sponsored“ als Kennzeichnung?
Oft nicht, weil der Begriff nicht für jeden Leser eindeutig ist. Besser sind „Anzeige“ oder „Entgeltliche Einschaltung“.