Definition
Das Wort setzt sich aus „Advertisement“ (Anzeige) und „Editorial“ (redaktioneller Beitrag) zusammen. Ein Advertorial informiert in Form eines Fachartikels, einer Reportage oder eines Interviews, wird aber von einem Auftraggeber bezahlt. Anders als eine klassische Anzeige steht nicht das Produktbild im Vordergrund, sondern ein Thema, das Leser interessiert.
Wodurch unterscheidet es sich von Redaktion?
Redaktionelle Beiträge entstehen unabhängig, die Redaktion entscheidet über Thema und Inhalt. Bei einem Advertorial entscheidet der Auftraggeber mit. Deshalb verlangen Gesetze und Pressekodizes, dass der Leser den Unterschied erkennt, durch eine eindeutige Kennzeichnung wie „Anzeige“ oder „Entgeltliche Einschaltung“.
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Wann lohnt sich ein Advertorial?
- Wenn Ihr Angebot erklärungsbedürftig ist und Vertrauen braucht
- Wenn Sie Fachwissen zeigen und eine dauerhaft auffindbare Veröffentlichung wollen
- Wenn Sie eine zitierfähige Quelle über Ihr Unternehmen schaffen möchten
Weniger geeignet ist es, wenn Sie nur kurzfristig Reichweite oder garantierte Rankings suchen. Beides können seriöse Anbieter nicht zusagen.
Was Sie beachten sollten
Kennzeichnung, wahre Aussagen und belegbare Fakten sind Pflicht. Details im Ratgeber Advertorial kennzeichnen. Wenn Sie direkt buchen möchten: Advertorial kaufen.
Häufige Fragen
Ist ein Advertorial dasselbe wie ein Presseartikel?
Nicht ganz. Ein Presseartikel kann auch redaktionell entstehen. Ein bezahlter Presseartikel ist rechtlich ein Advertorial und wird entsprechend gekennzeichnet.
Ist ein Advertorial erlaubt?
Ja, wenn es als Werbung erkennbar ist und keine irreführenden Aussagen enthält.