Die fünf Anbietertypen im Überblick
Wer einen bezahlten Beitrag veröffentlichen möchte, stößt auf fünf grundverschiedene Modelle. Die Preisangaben sind grobe Richtwerte aus veröffentlichten Mediadaten und Angeboten und können je nach Medium abweichen.
| Anbietertyp | Typischer Preis | Stärke | Schwäche |
|---|---|---|---|
| Presseportal / Textverteiler | wenige bis wenige Dutzend Euro pro Meldung | Schnell, billig, viele Verteiler | Kaum echte Leser, wenig Vertrauen, oft ähnliche Texte bei vielen Firmen |
| Linkmarktplatz / Gastartikel-Portal | je nach Portal von zweistellig bis mehrere hundert Euro | Große Auswahl, Preis pro Link klar | Auf Links ausgelegt, Qualität schwankt, bei nicht gekennzeichneten Links hohes Risiko laut Google-Richtlinien |
| PR-Agentur | nach Aufwand, meist Projekt- oder Monatshonorar | Strategie, Medienkontakte, Betreuung | Teuer, Ergebnis hängt von der Redaktion ab, lange Vorlaufzeit |
| Fachverlag (Print und Online) | laut Mediadaten oft vierstellig pro Seite | Reichweite, etablierte Marke, Printwirkung | Hohe Kosten, oft Mindestbuchungen, Abstimmung dauert |
| Direktanbieter für Fachartikel (wir) | ab 390 € inkl. 20 % USt. für einen Artikel | Festpreis, Interview und Text inklusive, Kennzeichnung klar | Nur Online, Magazine kleiner als große Verlagsmarken, keine Garantie für Rankings oder Reichweite |
Ein Anbieter ist nicht „der beste“, sondern der passende. Wer einen Markennamen im Branchenmagazin sucht, wird bei einem Fachverlag fündig. Wer einen sauber gekennzeichneten Fachbeitrag zum Festpreis will, ist bei einem Direktanbieter richtig.
Welcher Anbieter zu welchem Ziel passt
- Sie wollen eine Neuigkeit verbreiten (neuer Standort, Auszeichnung): Eine Pressemitteilung über ein Portal oder direkt an Redaktionen. Ob jemand berichtet, entscheidet dort die Redaktion. Den Unterschied erklärt der Ratgeber Presseartikel, Pressemitteilung und Advertorial.
- Sie wollen Vertrauen und Expertenstatus aufbauen: Ein ausführlicher Fachartikel oder ein Interview in einem thematisch passenden Magazin, siehe Fachartikel veröffentlichen.
- Sie wollen ein konkretes Angebot erklären: Ein gekennzeichnetes Advertorial.
- Sie brauchen eine dauerhafte Medienstrategie mit Journalistenkontakten: Eine PR-Agentur. Das ist die teuerste Lösung, aber nur sie bietet laufende Betreuung. Mehr dazu unter Online-PR ohne Agentur.
- Sie wollen nur Links: Das ist der riskanteste Weg. Warum, lesen Sie unter Backlinks kaufen: Risiken.
Direkt buchen: Das Wachstum-Paket mit 3 Artikeln gibt es zum Festpreis von 990 € inklusive 20 % USt. Pakete vergleichen oder gleich bestellen.
Woran Sie ein seriöses Angebot erkennen
- Klare Kennzeichnung: Der Beitrag trägt sichtbar den Hinweis „Anzeige“ oder „Entgeltliche Einschaltung“.
- Keine Linkversprechen: Wer „Dofollow-Backlinks“ zusichert, widerspricht den Google-Richtlinien für bezahlte Links.
- Keine Ranking-Garantie: Niemand kann Platz 1 bei Google zusagen.
- Nachvollziehbares Medium: Impressum, Themenfokus und Autorenangaben sind vorhanden.
- Veröffentlichungsdauer: Es ist festgelegt, wie lange der Artikel online bleibt.
- Freigabe vor Veröffentlichung: Sie können den Text prüfen und korrigieren, bevor er online geht.
Unsere Grundsätze stehen auf der Seite Redaktionelle Grundsätze.
Zehn Fragen, die Sie jedem Anbieter stellen sollten
- Wird der Beitrag sichtbar als Anzeige gekennzeichnet?
- Wie sind Links technisch markiert (
rel="sponsored")? Warum das wichtig ist, steht im Ratgeber sponsored, nofollow, dofollow. - Wird der Text eigens für mich geschrieben, oder wird er an mehrere Kunden verkauft?
- Wer ist Medieninhaber, und gibt es ein vollständiges Impressum?
- Wie viele Beiträge anderer Firmen stehen bereits im Medium, und sind sie thematisch passend?
- Wie lange bleibt der Beitrag mindestens online, und was passiert danach?
- Kann ich den Entwurf prüfen und Korrekturen verlangen?
- Was kostet es insgesamt, inklusive Steuern und Nebenkosten?
- Wird etwas garantiert (Rankings, Reichweite, Leads)? Dann ist Vorsicht angebracht.
- Darf ich den Beitrag auf meiner Website zeigen und verlinken?
Typische Fehler beim Anbietervergleich
Viele Unternehmen entscheiden nach dem niedrigsten Preis. Das führt oft zu Portalen ohne echte Leser und zu Texten, die niemand liest. Ein zweiter Fehler ist ein Artikel, der nur wirbt: Wer „Wir sind die Besten“ schreibt, überzeugt niemanden, ein guter Beitrag erklärt ein Thema und belegt es mit einem Beispiel aus der Praxis. Der dritte Fehler: den fertigen Artikel nicht zu nutzen. Zeigen Sie ihn auf Ihrer Website, in Angeboten und auf LinkedIn, sonst bleibt viel Wirkung ungenutzt.
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Unsere Einordnung: was wir bieten und was nicht
Dieser Vergleich ist nicht neutral: Wir sind selbst Anbieter. Die Magazine, in denen Ihr Beitrag erscheint, gehören zum Netzwerk von Korn Media, das legen wir offen. Dafür bekommen Sie einen Festpreis, einen individuell geschriebenen Text, eine klare Kennzeichnung als Anzeige und eine Freigabe vor der Veröffentlichung.
Was wir nicht anbieten: Print, Garantien für Rankings oder Reichweite, anonyme Linkplatzierungen und Dofollow-Versprechen. Wenn eines davon für Sie wichtig ist, sind Sie bei einem anderen Anbietertyp besser aufgehoben. Wenn Sie einen gekennzeichneten Fachbeitrag wollen, der Ihre Kompetenz zeigt, sehen Sie sich die Pakete und Preise an oder lesen Sie, wie es funktioniert.
Häufige Fragen
Welcher Anbieter für Presseartikel ist der beste?
Das hängt vom Ziel ab. Für Vertrauen und Expertenstatus passt ein Fachartikel in einem thematisch passenden Magazin, für Neuigkeiten eine Pressemitteilung, für laufende Medienarbeit eine Agentur. Prüfen Sie jeden Anbieter anhand der Checkliste oben.
Was ist der Unterschied zwischen Presseportal und Fachmagazin?
Ein Presseportal verteilt Meldungen automatisch, oft mit wenigen echten Lesern. Ein Fachmagazin hat eine thematische Ausrichtung und ein Publikum, das den Beitrag tatsächlich liest. Dafür kostet ein Beitrag mehr.
Brauche ich eine PR-Agentur für einen Presseartikel?
Nein, nicht für einen einzelnen Fachartikel. Eine Agentur lohnt sich, wenn Sie laufende Medienarbeit, Journalistenkontakte und Strategie brauchen. Für einen gekennzeichneten Fachbeitrag reicht ein Direktanbieter.
Woran erkenne ich unseriöse Anbieter?
Typische Warnzeichen sind fehlende Kennzeichnung, Versprechen von Dofollow-Links oder Rankings, Medien ohne Impressum und Texte, die mehrfach verkauft werden. Das ist keine Rechtsberatung: Bei Unsicherheit fragen Sie Ihren Anwalt.