Kurzantwort: Was kostet ein Advertorial?
Ein Advertorial kostet je nach Medium und Leistungsumfang zwischen etwa 2 € und mehreren tausend Euro. Wer in einem großen Publikumsmedium oder in einem etablierten Fachverlag erscheinen möchte, zahlt laut öffentlich einsehbaren Preislisten häufig vierstellige Beträge, bei Startseitenplatzierung und garantierter Reichweite auch fünfstellige. Presseportale und Textverteiler arbeiten mit Preisen im niedrigen zweistelligen Bereich oder darunter. Dazwischen liegen Nischenmagazine, Fachportale und Marktplätze mit Festpreisen im drei- bis niedrig vierstelligen Bereich.
Zur Einordnung: Bei Korn Media kostet ein Beitrag 390 € inklusive 20 % USt., drei Beiträge 990 €, sechs Beiträge 1.790 €. Die Beiträge erscheinen in unseren eigenen Fachmagazinen, sind als Anzeige gekennzeichnet und bleiben mindestens 24 Monate online. Die Details stehen unter Pakete und Preise. Der folgende Überblick hilft Ihnen, unser Angebot und andere Angebote sachlich zu vergleichen.
Marktüberblick: Preisklassen im Vergleich (Stand November 2026)
Die Tabelle zeigt grobe Richtwerte aus öffentlich zugänglichen Preislisten, Mediadaten und Angeboten. Sie nennt bewusst keine Anbieter. Preise ändern sich, hängen vom Einzelfall ab und verstehen sich je nach Anbieter netto oder brutto. Prüfen Sie jedes Angebot im Detail.
| Preisklasse | Typischer Bereich | Was dahinter steckt | Worauf achten |
|---|---|---|---|
| Presseportale und Textverteiler | rechnerisch ca. 2 bis 10 € je Veröffentlichung, in Paketen | Verteilung einer Meldung auf viele Portale, oft mit Eigenlink | Leserzahl, Qualität der Portale, Kennzeichnung, ob Texte mehrfach vergeben werden |
| Gastartikel auf Themen- und Nachrichtenblogs | ca. 100 bis 300 € | Text mit Link auf einer fremden Seite, oft dauerhaft online | Linkkennzeichnung, thematische Nähe, echtes Publikum |
| Nischenmagazine und Fachportale mit Festpreis | ca. 300 bis 1.000 € | Individueller Fachbeitrag im thematisch passenden Magazin | Laufzeit, Texterstellung inklusive, Freigabe, Kennzeichnung |
| Advertorial-Marktplätze | ab ca. 500 € aufwärts, je nach Medium | Buchung über eine Plattform bei vielen Medien, Preis je Medium | Laufzeit (12 oder 24 Monate), Text im Preis, Gebühren |
| Publikums- und Nachrichtenportale | ca. 1.500 bis 2.000 € ohne Reichweitengarantie | Platzierung auf großen Marken ohne garantierten Traffic | Kein Traffic zugesagt, Laufzeit, Verlängerungsgebühren |
| Publikumsportale mit Bewerbung | ca. 3.500 bis 10.000 € und mehr | Startseite, Newsletter, Social, garantierte Aufrufe | Garantierte Leistungswerte, Zeitraum, Abrechnungsmodell |
| Fachverlage online | laut Mediadaten häufig ca. 2.000 bis 5.500 € je Monat, Spezialformate teurer | Etablierte Fachmarke, ausgewählte Zielgruppe | Laufzeit oft nur ein Monat, Aufpreis für Verlängerung |
| Fachverlage Print | laut Mediadaten ab mehreren tausend Euro je Seite | Gedruckte Auflage, Layout durch den Verlag | Auflage, Anzeigenschluss, Werbeabgabe und Steuern zusätzlich |
Die Spannen sind Orientierung, keine Preisliste eines Anbieters. Wer Angebote vergleicht, sollte immer auf die gleichen Bestandteile achten: Wer schreibt den Text? Wie lange bleibt der Beitrag online? Was ist garantiert, und was nicht?
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Warum die Preise so weit auseinanderliegen
Vier Faktoren erklären den Großteil der Preisunterschiede.
- Reichweite der Marke. Ein bekanntes Medium verlangt für seinen Namen und sein Publikum mehr als ein kleines Fachmagazin. Das ist legitim, aber nicht jedes Unternehmen braucht ein Massenpublikum. Ein Handwerksbetrieb in Niederösterreich erreicht seine Kunden oft besser in einem passenden Fachumfeld.
- Garantierte Leistungen. Preise steigen stark, wenn Aufrufe, Startseitenplatzierung oder Newsletter garantiert werden. Wer das nicht braucht, zahlt ohne diese Bausteine deutlich weniger.
- Textleistung. Manche Preise enthalten den Text, andere nicht. Ein guter Fachtext kostet im Eigenbezug laut Marktangaben schnell mehrere hundert Euro, bei Spezialisten mehr. Prüfen Sie, ob Recherche, Interview und Korrekturschleifen enthalten sind.
- Laufzeit. Ein Beitrag, der nur vier Wochen online ist, ist etwas anderes als einer, der zwei Jahre bleibt. Fragen Sie nach der Mindestlaufzeit und nach Verlängerungskosten.
Preis pro Monat Laufzeit: Die ehrlichere Rechnung
Der Listenpreis allein sagt wenig. Teilen Sie ihn durch die Mindestlaufzeit in Monaten. Ein Beitrag zu 1.800 €, der einen Monat online ist, kostet 1.800 € je Monat. Ein Beitrag zu 390 €, der mindestens 24 Monate online bleibt, kostet rechnerisch gut 16 € je Monat. Das sagt nichts über die Wirkung aus, denn ein größeres Publikum kann mehr bewirken. Es zeigt aber, dass der Vergleich nach Laufzeit ein anderes Bild ergibt als der Vergleich nach Preis.
Beachten Sie auch den Zeitverlauf: Ein Beitrag, der lange online ist, kann über Monate gelesen, gefunden und in Angeboten gezeigt werden. Ein kurzer Auftritt erzeugt eine Spitze und verschwindet. Beides hat seinen Zweck: Kampagnen mit festem Termin brauchen oft die Spitze, Vertrauensaufbau braucht Dauer.
Zusätzliche Kosten, die in Preislisten oft nicht im Hauptpreis stehen
- Umsatzsteuer: Manche Listen nennen Nettopreise. Bei uns sind alle Preise inklusive 20 % USt.
- Werbeabgabe (Österreich): Preislisten österreichischer Verlage nennen oft ausdrücklich zusätzlich 5 % Werbeabgabe. Ob und wie sie auf Ihre Buchung anfällt, hängt vom Einzelfall ab. Klären Sie das mit Ihrer Steuerberatung.
- Textkosten: Wenn der Verlag nur layoutet, müssen Sie den Text liefern oder extra beauftragen.
- Bildkosten: Bildrechte, Fotografen, Grafiken.
- Verlängerung: Nach Ablauf der Mindestlaufzeit kann eine Gebühr für längeres Online-Bleiben anfallen.
- Bewerbung: Newsletter, Social Media und Startseite sind oft Aufpreise.
- Beratung und Abstimmung: Bei Agenturen kommen Honorare für Strategie und Betreuung hinzu.
Fragen Sie vor der Beauftragung nach dem Gesamtpreis für Ihren konkreten Fall, schriftlich und mit Laufzeit.
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Was wir bei Korn Media für 390 € leisten, und was nicht
Enthalten: Briefing, individuell geschriebener Fachtext (in der Regel 600 bis 1.200 Wörter), Freigabe vor der Veröffentlichung mit unbegrenzten Korrekturschleifen, Veröffentlichung in einem passenden Fachmagazin, Kennzeichnung als Anzeige, Link mit rel="sponsored", Autorenbox, Firmenprofil, Element zum Einbetten auf Ihrer Website, mindestens 24 Monate online.
Nicht enthalten: Print, Garantien für Rankings, Reichweite oder Nennungen in KI-Antworten, Newsletter-Platzierungen und garantierte Aufrufe. Unsere Magazine sind kleiner als große Verlagsmarken. Wer eine breite Markenwirkung sucht, ist bei einem Leitmedium besser aufgehoben. Wer einen dauerhaften, sachlichen Fachbeitrag zum Festpreis sucht, ist bei uns richtig.
Wir legen offen: Die Magazine gehören zum Netzwerk von Korn Media. Das steht auch auf der Seite Unsere Magazine und in den Redaktionellen Grundsätzen.
Beispielrechnung: Was ist ein Beitrag wert?
Eine einfache Überlegung hilft bei der Entscheidung. Nehmen Sie den durchschnittlichen Wert eines neuen Kunden im ersten Jahr. Bei einem Handwerksbetrieb können das einige tausend Euro sein, bei einer Beratung mehr, bei einer Praxis weniger. Fragen Sie sich: Wie viele zusätzliche Anfragen müsste ein Beitrag auslösen, damit sich der Preis rechnet? Bei einem Auftragswert von 3.000 € genügt rechnerisch ein zusätzlicher Auftrag, damit sich 390 € lohnen. Das ist ein Gedankenspiel, keine Prognose. Ob ein Beitrag Anfragen auslöst, hängt von Thema, Zielgruppe, Qualität und davon ab, wie aktiv Sie ihn zeigen.
Bei einem Beitrag zu 2.000 € bräuchten Sie rechnerisch mehr Aufträge, um den Einsatz zu decken. Ein größeres Medium kann das durch mehr Reichweite aufwiegen, muss es aber nicht. Rechnen Sie deshalb mit Ihren eigenen Zahlen.
So holen Sie Angebote ein: Checkliste
- Welches Ziel hat der Beitrag: Anfragen, Bekanntheit, Vertrauen, Recruiting?
- Welche Zielgruppe soll ihn lesen, und wo hält sie sich online auf?
- Was ist im Preis enthalten: Text, Bilder, Korrekturen, Bewerbung?
- Wie lange bleibt der Beitrag online, und was kostet eine Verlängerung?
- Wie wird gekennzeichnet, und wie wird der Link markiert?
- Was wird garantiert, und wie wird das gemessen?
- Sind Preise netto oder brutto, und fällt Werbeabgabe an?
- Darf ich den Beitrag auf meiner Website zeigen?
- Wer ist Ansprechpartner, und wie schnell wird geantwortet?
Holen Sie mindestens zwei Angebote aus unterschiedlichen Preisklassen ein. Das zeigt schnell, was Sie wirklich brauchen. Einen sachlichen Vergleich der Wege finden Sie unter Wo Advertorials und Presseartikel kaufen.
Rechtlicher Rahmen: Kennzeichnung ist keine Preisfrage
Unabhängig vom Preis müssen bezahlte Beiträge als Werbung erkennbar sein. In Österreich verlangt das Mediengesetz die Kennzeichnung entgeltlicher Einschaltungen, in Deutschland ergeben sich ähnliche Pflichten aus Medien- und Wettbewerbsrecht. Die Regulierungsbehörde RTR hat dazu einen Kurzbericht zu Native Advertising veröffentlicht, der die Pflicht zur Kennzeichnung beschreibt. Ein günstiger Preis ist kein Grund, auf Kennzeichnung zu verzichten, und ein hoher Preis macht ungekennzeichnete Werbung nicht erlaubt. Mehr dazu im Ratgeber Advertorial kennzeichnen. Das ist keine Rechtsberatung.
Preise nach Branche: Wovon die Kosten zusätzlich abhängen
Auch die Branche spielt eine Rolle. In Bereichen mit hohem Auftragswert, etwa Beratung, Bau oder Software, lohnt sich ein höherer Einsatz schneller. In Bereichen mit geringem Auftragswert muss ein Beitrag mehr Aufträge bringen, um sich zu tragen. Sie finden unsere Branchenseiten gesammelt unter Branchen, etwa für Handwerker, Ärzte und Praxen oder Software und IT. Dort sehen Sie, welche Themen in Ihrem Bereich sinnvoll sind und wie Beiträge dort aufgebaut sein können.
Preisentwicklung: Was Sie bei Angeboten in den nächsten Jahren beachten sollten
Preise für bezahlte Beiträge ändern sich mit Reichweite, Nachfrage und Aufwand. Halten Sie Angebote schriftlich fest und fragen Sie nach, ob der Preis für die gesamte Laufzeit gilt. Vergleichen Sie jährlich, ob ein Beitrag noch das leistet, was Sie sich vorgenommen haben. Dieser Überblick wird aktualisiert, die Angaben sind Richtwerte ohne Gewähr.
Fazit: So gehen Sie bei der Preisfrage vor
Legen Sie zuerst Ihr Ziel fest, dann Ihr Budget, dann vergleichen Sie zwei bis drei Angebote aus unterschiedlichen Preisklassen. Rechnen Sie Preis pro Monat Laufzeit, achten Sie auf Nebenkosten und lassen Sie sich Kennzeichnung und Link-Regeln schriftlich bestätigen. Wenn Sie einen sachlichen Fachbeitrag zum Festpreis suchen, sehen Sie sich Pakete und Preise an, und für den Vergleich der Wege lesen Sie Wo Advertorials kaufen.
Hinweis zur Methode und zu Quellen
Die Preisspannen auf dieser Seite stammen aus öffentlich zugänglichen Mediadaten, Preislisten und Angeboten verschiedener Anbietertypen. Wir nennen bewusst keine einzelnen Anbieter, weil Preise sich ändern und Leistungen nicht eins zu eins vergleichbar sind. Alle Angaben sind Richtwerte, Stand November 2026, ohne Gewähr. Wenn Sie Fehler entdecken oder aktuellere Zahlen haben, schreiben Sie uns über das Kontaktformular.
Häufige Fragen
Was kostet ein Advertorial im Durchschnitt?
Einen verlässlichen Durchschnitt gibt es nicht, weil Angebote sehr verschieden sind. Die Spanne reicht von wenigen Euro bei Presseportalen über einige hundert Euro bei Nischenmagazinen bis zu vier- und fünfstelligen Beträgen bei großen Medien. Entscheidend sind Reichweite, Laufzeit und Leistungsumfang.
Warum ist ein Advertorial in einem großen Medium so viel teurer?
Weil Sie für die Reichweite und die Marke bezahlen, oft auch für Bewerbung, Startseite und garantierte Leistungswerte. Ob sich das für Sie lohnt, hängt von Ihrer Zielgruppe ab.
Sind bei Ihnen Text und Korrekturen im Preis enthalten?
Ja. Der Text wird individuell für Sie geschrieben, Korrekturschleifen sind unbegrenzt, bis Sie freigeben.
Fällt zu Ihrem Preis noch etwas dazu?
Unsere Preise verstehen sich inklusive 20 % USt. Steuerliche Einzelfragen klären Sie bitte mit Ihrer Steuerberatung.
Kann ich ein Advertorial von der Steuer absetzen?
Werbekosten sind für Unternehmen in der Regel Betriebsausgaben. Ob das in Ihrem Fall gilt, beantwortet Ihre Steuerberatung.
Garantiert ein teureres Advertorial mehr Anfragen?
Nein. Ein höherer Preis garantiert weder Anfragen noch Rankings. Er kann mehr Reichweite bedeuten, die Wirkung hängt aber von Thema und Qualität ab.