Veröffentlichten Beitrag auf der eigenen Website zeigen

Warum der Beitrag auf Ihre Website gehört

Die meisten Interessenten besuchen Ihre Website, bevor sie Kontakt aufnehmen. Dort entscheiden sie, ob sie weiterlesen. Ein sichtbarer Verweis auf einen Beitrag in einem Magazin zeigt: Hier hat jemand Ihr Thema ausführlich erklärt, und es steht nicht nur auf Ihrer eigenen Seite. Für viele Coaches ist das der wichtigste Nutzen eines Presseartikels.

Wo der Beitrag auf Ihrer Website stehen sollte

• Startseite: als schmale Leiste unter dem Titel („Veröffentlicht in …“) mit Link zum Beitrag.
• Über-mich-Seite: als Beleg für Ihre Haltung, mit einem Satz Kontext.
• Angebotsseite: direkt neben dem Angebot, zu dem der Beitrag passt.
• Kontakt- und Buchungsseite: als letzter Vertrauensanker vor dem Erstgespräch.
• E-Mail-Signatur und Angebote: ein Link zum Beitrag in der Fußzeile.

Weniger ist besser: Ein bis zwei gut gewählte Stellen wirken stärker als fünf Wiederholungen.

Das Veröffentlicht-in-Badge

Für das Einbinden stellen wir ein Badge bereit, das auf den Beitrag im Magazin verlinkt. Sie kopieren einen kurzen Code auf Ihre Seite, und das Badge zeigt, wo Ihr Beitrag erschienen ist. So sparen Sie sich das Gestalten eines eigenen Siegels. Mehr dazu auf der Seite Veröffentlicht-in-Badge.

Was Sie schreiben dürfen und was nicht

Beim Zeigen eines bezahlten Beitrags gelten die gleichen Regeln wie bei der Veröffentlichung selbst:

• Der Hinweis „Anzeige“ darf nicht verschwinden, wenn Sie den Beitrag teasern oder verlinken.
• Formulierungen wie „Bekannt aus“ oder „Ausgezeichnet“ führen in die Irre, wenn der Beitrag bezahlt ist. Besser: „Veröffentlicht in“ oder „Beitrag in“.
• Zitate aus dem Beitrag nur wörtlich und nicht verkürzt, sodass sich der Sinn nicht ändert.
• Keine Aussagen wie „vom Magazin empfohlen“, wenn das nicht stimmt.

Hintergründe finden Sie im Ratgeber Advertorial kennzeichnen.

Beitrag und SEO: Was Sie beachten sollten

Kopieren Sie den Text nicht auf Ihre Website. Zwei identische Texte bringen weder Ihnen noch dem Magazin etwas. Besser: Schreiben Sie eine kurze eigene Einleitung, nennen Sie das Magazin und verlinken Sie den Beitrag. Wenn Sie den Link setzen, gehört er zu einem Verweis auf eine Quelle, nicht zu einem Werbelink, also muss er nicht als sponsored markiert werden. Wie das Zusammenspiel von Magazin und Website funktioniert, erklärt der Ratgeber KI-Sichtbarkeit Grundlagen.

Beitrag in sozialen Netzwerken nutzen

Auf LinkedIn funktioniert ein Beitrag am besten mit einem eigenen Gedanken statt dem bloßen Link: Nennen Sie, was Sie in dem Artikel erklärt haben und warum, und kennzeichnen Sie den Beitrag auch dort als Anzeige. Eine Kurzfassung als Karussell oder Zitate aus dem Text lassen sich wiederverwenden.

Formulierungen für Ihre Website

Mit diesen Formulierungen bleiben Sie transparent und werberechtlich vorsichtig:

• „Mein Beitrag zum Thema [Thema] in [Magazin] (Anzeige)“
• „Veröffentlicht in [Magazin]: [Titel des Beitrags] (Anzeige)“
• „Hier erkläre ich ausführlich, wie ein Coaching bei mir abläuft“, mit Link zum Beitrag

Vermeiden Sie Formulierungen, die Neutralität vortäuschen, etwa „Das Magazin berichtet über mich“ oder „Von Experten empfohlen“.

Beitrag im Erstgespräch und im Angebot nutzen

Viele Coaches schicken vor dem Erstgespräch einen kurzen Hinweis: „Wenn Sie vorher lesen möchten, wie ich arbeite, finden Sie hier einen ausführlichen Beitrag.“ Das spart Erklärzeit im Gespräch und hilft Interessenten, sich ein Bild zu machen. Im schriftlichen Angebot kann der Beitrag als Anlage oder Link stehen. Wichtig ist, dass der Hinweis „Anzeige“ erhalten bleibt, wenn Sie den Beitrag zusammenfassen oder zitieren.

Messen, ob es wirkt

Ohne Zahlen bleibt vieles Gefühl. Mit einfachen Mitteln sehen Sie, ob der Beitrag genutzt wird: ein eigener Link mit UTM-Parametern in Ihrer E-Mail-Signatur, ein Blick auf die Besucherzahlen der Seite, auf der Sie den Beitrag zeigen, und die Frage im Erstgespräch „Wie sind Sie auf mich aufmerksam geworden?“. Aus diesen drei Quellen entsteht nach einigen Wochen ein realistisches Bild. Auch wenn der Beitrag selten angeklickt wird, kann er als Beleg wirken, den Interessenten sehen, ohne darüber zu sprechen. Seriös lässt sich das nicht berechnen, deshalb versprechen wir keine Kennzahlen.

Wo der Beitrag auf Ihrer Website am meisten bewirkt

• Startseite: Ein Abschnitt „Bekannt aus“ oder „Presse“ mit Logo oder Titel und Link.
• Über-mich-Seite: Der Beitrag als Beleg für Ihre Haltung und Fachlichkeit.
• Leistungsseiten: Ein Hinweis „Mehr dazu im Fachbeitrag“ bei dem passenden Angebot.
• Kontaktseite: Ein Hinweis „Vorab lesen“ mit Link zum Beitrag.
• Newsletter und Signatur: Ein Verweis in jeder E-Mail.

Prüfen Sie, dass Sie den Beitrag als das zeigen, was er ist: eine gekennzeichnete Veröffentlichung. Schreiben Sie nicht „Wir wurden in XY gefeatured“, wenn es ein bezahlter Beitrag ist. Besser: „Fachbeitrag von Ihnen auf XY (Anzeige)“.

Wie Sie den Beitrag rechtssicher darstellen

Wer einen bezahlten Beitrag auf der eigenen Seite zeigt, darf keinen falschen Eindruck erwecken. Formulierungen wie „Presseberichterstattung“ oder „Medienbericht“ sind irreführend, wenn es sich um eine Anzeige handelt. Wir empfehlen neutrale Begriffe: „Fachbeitrag“, „Veröffentlichung“, „Beitrag auf XY“. Wenn Sie Logos von Magazinen zeigen, kennzeichnen Sie sie als „Veröffentlichungen“ und nicht als redaktionelle Empfehlung. Das schützt Sie vor wettbewerbsrechtlichen Problemen. Rechtsberatung geben wir nicht.

Texte für den Hinweis auf der Website

1. „Mein Fachbeitrag zu [Thema] auf [Magazin] (Anzeige)“
2. „Mehr zu meinem Ansatz lesen Sie in diesem Beitrag.“
3. „Veröffentlicht auf [Magazin], gekennzeichnet als Anzeige.“
4. „Vorab lesen: So gehe ich bei [Thema] vor.“

Beitrag auch im Erstgespräch nutzen

Senden Sie Interessenten vor dem Erstgespräch den Link: „Wenn Sie mögen, lesen Sie vorab, wie ich arbeite.“ Das spart Zeit, weil Grundfragen schon geklärt sind, und zeigt Professionalität. Bei Gruppen oder Unternehmen, in denen mehrere Personen mitentscheiden, kann der Beitrag intern weitergegeben werden. Er wirkt dann wie eine unabhängige Quelle statt wie eine Selbstdarstellung.

Technische Tipps

• Link in einem neuen Tab öffnen, damit Besucher Ihre Seite nicht verlieren.
• Vorschaubild und Titel des Beitrags zeigen, nicht nur „Hier klicken“.
• Den Beitrag mit Ihrer Leistungsseite verknüpfen, damit die Reise weitergeht.
• Prüfen, ob der Beitrag nach einigen Monaten noch erreichbar ist.

Beitrag und Struktur der Website: Eine Reise für Besucher

Besucher kommen über einen Beitrag auf Ihre Website, meist mit einer bestimmten Frage im Kopf. Sie erwarten eine Seite, die diese Frage aufgreift. Wenn der Beitrag das Thema „Führungskräfte in der neuen Rolle“ behandelt und der Link auf die Startseite führt, müssen Besucher selbst suchen. Viele gehen dann wieder. Ein Link auf die Seite „Coaching für neue Führungskräfte“ funktioniert besser, weil sie Antwort, Ablauf und Kontakt an einem Ort zeigt.

Prüfen Sie vor der Veröffentlichung, ob es für das Thema des Beitrags eine passende Seite gibt. Wenn nicht, legen Sie sie an. Sie muss nicht lang sein, aber sie sollte erklären, für wen das Angebot ist, wie es abläuft, was es kostet oder in welchem Rahmen und wie man Kontakt aufnimmt. Wir helfen bei der Abstimmung, welche Zielseite zum Beitrag passt.

Wie Sie messen, ob der Beitrag Besucher bringt

• Verweisende Seiten: In Ihrer Statistik sehen Sie, wie viele Besucher vom Magazin kommen.
• Verweildauer und Folgeseiten: Lesen die Besucher weiter oder springen sie ab?
• Anfragen: Fragen Sie neue Interessenten, wie sie auf Sie aufmerksam wurden.
• Suchanfragen: In der Google Search Console sehen Sie, ob Ihr Name oder Ihr Thema häufiger gesucht wird.
• Zeitraum: Bewerten Sie nach mehreren Monaten, nicht nach einer Woche.

Datenschutz beachten: Statistikwerkzeuge dürfen nur mit der erforderlichen Einwilligung der Besucher eingesetzt werden. Das gehört in Ihre Datenschutzerklärung.

Beitrag in Social Media und Newslettern nutzen

Ein veröffentlichter Beitrag lässt sich in mehreren Kanälen weiterverwenden. Auf LinkedIn eignet sich ein kurzer Post, der die Kernfrage des Beitrags stellt und den Link nennt. Kennzeichnen Sie ihn als bezahlte Veröffentlichung, etwa mit dem Hinweis „Anzeige“ oder „bezahlter Fachbeitrag“. Im Newsletter funktioniert eine Rubrik „Zum Nachlesen“, die den Beitrag mit einem Satz vorstellt. In Gruppen und Netzwerken, in denen Sie aktiv sind, können Sie ihn teilen, wenn es zur Diskussion passt und die Regeln der Gruppe es erlauben.

Zeigen Sie den Beitrag nicht überall gleichzeitig. Verteilen Sie die Hinweise über mehrere Wochen, damit er länger präsent bleibt. Nutzen Sie jedes Mal eine andere Perspektive: einmal die Kernfrage, einmal ein Zitat, einmal ein praktischer Tipp aus dem Beitrag.

Beitrag als Vertriebsunterlage

Viele Coaches schicken nach einem Erstkontakt eine Zusammenfassung ihres Angebots. Ergänzen Sie dort einen Absatz mit Link: „Wenn Sie mehr über meine Arbeitsweise lesen möchten, finden Sie hier einen Fachbeitrag.“ Das ist eine freundliche, unaufdringliche Einladung und gibt dem Interessenten etwas an die Hand, das er in Ruhe lesen kann. Bei Angeboten für Unternehmen kann der Beitrag als Anhang oder Link beigelegt werden. Entscheider geben so etwas gern intern weiter, weil es nicht nach Verkauf aussieht.

Häufige Fehler beim Zeigen von Beiträgen

• Irreführende Bezeichnung: „In der Presse“ für bezahlte Beiträge ist riskant. Verwenden Sie „Fachbeitrag“ oder „Veröffentlichung“.
• Fehlende Kennzeichnung: Wenn der Beitrag als Anzeige gekennzeichnet ist, sollte Ihr Hinweis das nicht verschleiern.
• Toter Link: Prüfen Sie regelmäßig, ob der Beitrag erreichbar ist.
• Zu viele Beiträge auf einmal: Zeigen Sie die besten drei bis fünf, nicht alle.
• Keine Verbindung zum Angebot: Der Beitrag sollte zu einer Leistungsseite führen.
• Verstecken: Wer den Beitrag nur im Footer verlinkt, nutzt sein Potenzial nicht.

Checkliste: Beitrag auf der Website einbinden

1. Titel und kurze Beschreibung des Beitrags schreiben.
2. Passende Stelle auf der Website wählen: Startseite, Über-mich, Leistungsseite.
3. Hinweis „Anzeige“ oder „Fachbeitrag“ ergänzen.
4. Link prüfen und in neuem Tab öffnen lassen.
5. Auf Mobilgeräten testen.
6. Nach vier Wochen prüfen, ob Besucher den Link nutzen.

Wenn Sie unsicher sind, wie eine korrekte Formulierung aussehen kann, schreiben wir Ihnen auf Wunsch einen Textvorschlag für den Hinweis auf Ihrer Seite. Er ist kostenlos und unverbindlich.

Beitrag nach Ablauf der Laufzeit

Beiträge bleiben mindestens 24 Monate online. Prüfen Sie danach, ob der Link noch funktioniert, und entfernen oder ersetzen Sie Hinweise auf Ihrer Website, falls der Beitrag nicht mehr erreichbar ist. So vermeiden Sie tote Links und behalten eine saubere Seite.