Advertorial schreiben lassen: Wie ein guter Text entsteht und was er leisten muss

Kurzantwort

Wenn Sie ein Advertorial schreiben lassen, geben Sie uns die Fakten, und wir machen daraus einen lesbaren, sachlichen Fachbeitrag. Sie beantworten ein Briefing mit Fragen zu Ihrem Unternehmen, Ihrem Angebot und Ihren Kunden. Wir schreiben den Text, in der Regel mit 1.000 bis 1.500 Wörtern, und schicken Ihnen einen Entwurf. Sie geben ihn frei oder verlangen Änderungen, so oft es nötig ist. Die Texterstellung ist im Preis ab 390 € inklusive 20 % USt. enthalten, ohne Aufschlag.

Was ein guter Advertorial-Text leisten muss

Ein Advertorial ist Werbung, aber sie funktioniert nur, wenn sie wie ein nützlicher Beitrag gelesen wird. Das gelingt mit fünf Eigenschaften. Er beginnt mit einem Problem des Lesers statt mit Ihrem Firmennamen. Er erklärt, wie man das Problem löst, und zwar so, dass der Leser auch ohne Sie etwas mitnimmt. Er zeigt ein konkretes Beispiel mit Zahlen oder Fotos, die Sie belegen können. Er sagt offen, wer dahintersteckt, und er endet mit einem klaren nächsten Schritt.

Was ein Text nicht leisten sollte: Superlative ohne Beleg, Heilversprechen, Vergleiche mit Mitbewerbern ohne Grundlage, Rankingversprechen oder Aussagen, die gegen Werbe- und Berufsregeln verstoßen. Gerade bei Ärzten, Rechtsberufen und Finanzthemen gelten strenge Grenzen. Wir schreiben deshalb sachlich, belegbar und werberechtlich vorsichtig. Das ist keine Rechtsberatung, ersetzt aber vieles, was später Probleme macht.

Das Briefing: Was wir von Ihnen brauchen

Das Ausfüllen dauert in der Regel zehn bis zwanzig Minuten. Wenn Sie lieber sprechen als schreiben, schicken Sie uns Sprachnachrichten. Ein Videotermin ist nicht nötig.

So entsteht der Text bei uns

1. Briefing prüfen. Wir lesen Ihre Antworten und stellen bei Bedarf Rückfragen.
2. Thema und Gliederung festlegen. Wir wählen den Blickwinkel, der für Ihre Zielgruppe am meisten Nutzen hat, und planen den Aufbau.
3. Text schreiben. Individuell, in klarer Sprache, mit Zwischenüberschriften, Beispielen und einer kurzen Zusammenfassung.
4. Fakten prüfen. Zahlen, Namen und Aussagen werden mit Ihren Angaben abgeglichen. Was wir nicht belegen können, lassen wir weg.
5. Entwurf senden. In der Regel innerhalb von sieben Werktagen nach Ihrem Briefing.
6. Korrekturen einarbeiten. Unbegrenzt, bis Sie freigeben.
7. Veröffentlichen. Erst nach Ihrem OK, gekennzeichnet als Anzeige.

Aufbau eines Advertorials: Ein Muster

Ein bewährter Aufbau folgt dem Weg des Lesers. Zuerst kommt der Einstieg mit einer konkreten Frage oder Situation, die der Leser kennt. Dann folgt die Erklärung des Hintergrunds in einfachen Worten. Danach kommt der Abschnitt mit den Möglichkeiten und ihren Vor- und Nachteilen, ehrlich und ohne Schönfärberei. Darauf folgt das Beispiel aus Ihrer Praxis, mit Ausgangslage, Vorgehen und Ergebnis. Ein Abschnitt mit häufigen Fragen räumt Zweifel aus. Am Ende steht der nächste Schritt: ein Gespräch, ein Angebot, eine Checkliste.

Mehr zu Aufbau und Stil lesen Sie im Ratgeber Advertorial schreiben: Anleitung, Beispiele finden Sie unter Advertorial Beispiele.

Länge, Ton und Format

• Länge: 1.000 bis 1.500 Wörter, bei komplexen Themen mehr. Kürzere Texte können reichen, wenn das Thema einfach ist.
• Ton: sachlich, freundlich, in der Sprache Ihrer Kunden. Fachbegriffe werden erklärt.
• Struktur: Zwischenüberschriften, kurze Absätze, Listen und Tabellen, wo es hilft.
• Belege: Quellen und Hinweise, wo Aussagen überprüfbar sein sollen.
• Kennzeichnung: deutlich als Anzeige, im Beitrag und im Verzeichnis.

Texterstellung selbst oder durch uns: Was ist besser?

Wenn Sie gut schreiben und Zeit haben, können Sie den Text selbst liefern. Das spart Ihnen Rückfragen, kostet aber Arbeitszeit. Die meisten unserer Kunden geben das Schreiben ab, weil sie ihre Zeit lieber in ihr Geschäft stecken. Außerdem fällt es schwer, über das eigene Unternehmen sachlich zu schreiben: Wer zu nah dran ist, schreibt oft zu werblich oder zu technisch. Ein Außenblick hilft, die richtige Frage des Lesers zu finden.

Auch beim Schreiben gilt: Der Text gehört Ihnen, wir verwenden ihn nicht für andere Kunden. Er wird individuell für Sie geschrieben, nicht aus Bausteinen zusammengesetzt.

Preis und nächste Schritte

Die Texterstellung ist im Preis enthalten: ab 390 € inklusive 20 % USt. für einen Beitrag, 990 € für drei, 1.790 € für sechs. Dazu kommen Veröffentlichung in einem Fachmagazin, Kennzeichnung, Link und mindestens 24 Monate Laufzeit. Den Ablauf im Überblick sehen Sie unter Advertorial online kaufen, die Kosten im Marktvergleich unter Advertorial Kosten 2026. Fragen beantworten wir über das Kontaktformular.

Vorher und nachher: So verändert sich ein Text

Der zweite Stil ist kein Verzicht auf Werbung, sondern ihre wirksamste Form: Er gibt dem Leser einen Grund, Ihnen zu vertrauen, bevor Sie etwas verlangen.

Beispiel für einen Einstieg (fiktiv)

Der zweite Einstieg beginnt mit dem Leser, verspricht keinen Erfolg und lädt zum Weiterlesen ein. Genau so schreiben wir.

Fünf Elemente, die jeder Beitrag enthält

1. Einstieg mit LeserfrageEine Situation, die Ihre Kunden kennen, in ein bis zwei Sätzen.
2. Erklärung und EinordnungWie funktioniert es, was ist wichtig, wo liegen typische Fehler?
3. Beispiel aus der PraxisAusgangslage, Vorgehen, Ergebnis, möglichst mit Bild oder belegbaren Zahlen.
4. Ehrliche AbwägungFür wen passt das Angebot, für wen nicht? Das schafft Glaubwürdigkeit.
5. Nächster SchrittEin Gespräch, ein Angebot, eine Checkliste, ohne Druck.

Wie wir mit sensiblen Branchen umgehen

Für Ärzte, Zahnärzte, Therapeuten, Anwälte, Steuerberater und Finanzberater gelten besondere Regeln: Das Heilmittel- und Ärzterecht, Standesregeln und Werberecht begrenzen, was ein Beitrag sagen darf. Wir schreiben dort sachlich, erklären allgemein und verzichten auf Heilversprechen, Vorher-nachher-Aussagen und Vergleiche mit Kolleginnen und Kollegen. Welche Aussagen in Ihrem Fall zulässig sind, klären Sie im Zweifel mit Ihrer Standesvertretung oder Ihrer Rechtsberatung. Mehr dazu auf den Seiten Ärzte und Praxen und Steuerberater und Kanzleien.

Checkliste: Ist Ihr Advertorial-Text gut?

• Der erste Absatz handelt vom Leser, nicht von Ihnen
• Jede Zahl lässt sich belegen
• Es gibt mindestens ein konkretes Beispiel
• Fachbegriffe sind erklärt
• Es gibt Zwischenüberschriften, Listen und kurze Absätze
• Der Text sagt ehrlich, für wen er nicht passt
• Der Beitrag ist als Anzeige erkennbar
• Am Ende steht genau ein nächster Schritt

Mehr Beispiele finden Sie im Ratgeber Advertorial Beispiele und im Leitfaden zur Presseartikel-Struktur.

Briefing-Muster zum Kopieren

Je konkreter Ihre Antworten, desto besser wird der Text. Allgemeine Aussagen wie „hohe Qualität“ helfen wenig, ein beschriebenes Projekt hilft viel.

Was wir nicht schreiben

• Garantien für Rankings, Besucher oder Umsatz
• Heil- oder Erfolgsversprechen
• Herabsetzende Vergleiche mit Mitbewerbern
• Erfundene Kundenzitate, Bewertungen oder Zahlen
• Texte, die als redaktionell getarnt sind
• Wiederverwendete Texte für mehrere Auftraggeber

Diese Grenzen schützen Sie. Ein Beitrag, der unhaltbare Aussagen enthält, kann abgemahnt werden und schadet dem Vertrauen, das er aufbauen soll.

Typische Themen, die in Beiträgen gut funktionieren

Bilder, Grafiken und Gestaltung im Beitrag

Ein gut gestalteter Beitrag wird eher gelesen, weil Leser Texte zunächst überfliegen und nur bei klarer Struktur hängen bleiben. Die Überschriften sollten daher allein schon die Geschichte des Beitrags erzählen. Wir empfehlen Zwischenüberschriften, kurze Absätze, mindestens ein Bild und, wo es hilft, eine Tabelle oder Liste. Bilder sollten echt sein: Fotos aus Ihrem Betrieb, Ihren Projekten oder Ihrem Team wirken glaubwürdiger als Stockfotos. Achten Sie auf Nutzungsrechte und, bei Personen, auf Einwilligungen. Alt-Texte beschreiben das Bild für Suchmaschinen und Screenreader und machen den Beitrag barrierearmer. Verzichten Sie auf Bilder mit Text, den Suchmaschinen nicht lesen können, und halten Sie Dateigrößen klein, damit der Beitrag schnell lädt.