Kurzantwort
Ein Gastartikel ist ein Text, den Sie für ein fremdes Medium schreiben, meist unbezahlt und mit der Absicht, dass er redaktionell zum Medium passt. Ein Advertorial ist ein bezahlter Beitrag, der als Anzeige gekennzeichnet erscheint. Der wichtigste Unterschied ist die Gegenleistung: Fließt Geld für die Veröffentlichung oder für den Link, handelt es sich im Kern um Werbung und sollte als solche erkennbar sein, egal wie der Beitrag genannt wird. Viele „bezahlte Gastartikel“ sind rechtlich und für Suchmaschinen Werbung und werden deshalb besser offen als Advertorial geführt.
Die beiden Formate im Überblick
| Merkmal | Gastartikel | Advertorial |
|---|---|---|
| Bezahlung | Im klassischen Fall keine, der Autor liefert Fachwissen | Ja, der Auftraggeber bezahlt |
| Wer entscheidet über die Veröffentlichung? | Die Redaktion nach Qualität und Passung | Vereinbart, in der Regel mit Qualitätsprüfung |
| Kennzeichnung | Als Gastbeitrag mit Autorenangabe | Pflicht: Anzeige oder entgeltliche Einschaltung |
| Werbung im Text | Meist stark eingeschränkt, Autorenzeile mit Link | Erlaubt, im sachlichen Rahmen |
| Link | Nach Ermessen der Redaktion, oft ohne Markierung | Immer als Werbelink markiert (rel="sponsored") |
| Planbarkeit | Gering, Ablehnung möglich | Hoch |
| Aufwand | Hoch: Themenvorschlag, Text, Abstimmung | Mittel bis niedrig, wenn der Anbieter schreibt |
| Risiko | Niedrig, wenn wirklich unbezahlt | Niedrig, wenn gekennzeichnet und Link markiert |
| Glaubwürdigkeit | Hoch, weil redaktionell geprüft | Mittel, durch Sachlichkeit steigerbar |
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Was ein echter Gastartikel ist
Ein echter Gastartikel entsteht, weil eine Redaktion Ihr Wissen schätzt. Sie schlagen ein Thema vor, schreiben einen Beitrag ohne Werbesprache, und die Redaktion veröffentlicht ihn, weil er für ihre Leser nützlich ist. Dafür fließt kein Geld, und der Autor erhält höchstens eine kurze Autorenbeschreibung mit einem Link auf seine Website. Das ist journalistisch üblich und für alle Beteiligten unproblematisch, solange die Redaktion unabhängig entscheidet.
Echte Gastartikel sind schwer planbar. Seriöse Fachmedien nehmen nur Beiträge, die zu ihrer Linie passen, und lehnen vieles ab. Es dauert, Redaktionen zu finden, Themen abzustimmen und Texte zu überarbeiten. Dafür bringen sie Vertrauen, weil sie auf der Entscheidung einer Redaktion beruhen.
Wo der Begriff „Gastartikel“ problematisch wird
Im Netz gibt es viele Angebote, die „Gastartikel“ verkaufen: Sie zahlen, und der Text wird mit einem Link auf einer fremden Seite veröffentlicht. Wenn Geld für die Veröffentlichung oder für den Link fließt, ist das in der Sache eine bezahlte Werbeplatzierung. Aus Sicht der Suchmaschinen sollen solche Links markiert werden. Die Google-Richtlinien sehen für bezahlte Links die Auszeichnung mit rel="sponsored" vor, unmarkierte Links, die Rankings beeinflussen sollen, können als Verstoß gegen die Richtlinien gewertet werden. Aus Sicht des Medien- und Wettbewerbsrechts gilt: Werbung sollte erkennbar sein.
Das bedeutet nicht, dass jedes Angebot für bezahlte Beiträge unseriös ist. Es bedeutet, dass die ehrliche Form dafür das gekennzeichnete Advertorial ist. Mehr zur Einordnung finden Sie unter Gastartikel kaufen und Backlinks kaufen: Risiken.
Link-Regeln: sponsored, nofollow und natürliche Links
Suchmaschinen unterscheiden drei Link-Arten. Ein natürlicher Link entsteht, weil jemand Ihre Seite empfehlenswert findet. Ein bezahlter Link sollte mit rel="sponsored" markiert werden. Ein nutzergenerierter Link, etwa in Kommentaren, trägt rel="ugc". nofollow ist die allgemeine Markierung, die dem Link keine Empfehlungswirkung zuweist. Beim Advertorial ist die Markierung als „sponsored“ Standard und ehrlich. Beim echten Gastartikel entscheidet die Redaktion, wie sie den Autorenlink setzt.
Wichtig: Ein markierter Link ist nicht wertlos. Er führt Leser auf Ihre Seite, schafft Sichtbarkeit und kann in Quellenangaben und Zitaten erscheinen. Er soll nur nicht als künstlich erzeugte Empfehlung gelten. Details im Ratgeber sponsored, nofollow, dofollow.
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Entscheidungshilfe: Was passt zu Ihrem Ziel?
| Ziel | Eher passend | Begründung |
|---|---|---|
| Sie wollen als Fachperson wahrgenommen werden und haben Zeit | Gastartikel | Redaktionelle Auswahl signalisiert Qualität |
| Sie brauchen Planbarkeit und wenig Aufwand | Advertorial | Vereinbarte Veröffentlichung, Text vom Anbieter |
| Sie wollen ein Angebot erklären | Advertorial | Werbliche Inhalte sind offen erlaubt |
| Sie wollen vor allem Links | Keines von beiden als Selbstzweck | Links ohne Inhalt sind riskant und kurzlebig |
| Sie wollen bei Fachthemen gefunden werden | Advertorial oder Gastartikel mit starkem Text | Qualität und Thema zählen, nicht das Etikett |
| Sie haben nur ein kleines Budget | Gastartikel | Kostet Zeit statt Geld |
Risiken im Blick behalten
- Nicht gekennzeichnete bezahlte Beiträge: rechtliches Risiko und Reputationsrisiko.
- Unmarkierte bezahlte Links: können gegen Suchmaschinen-Richtlinien verstoßen, mit Folgen für Sichtbarkeit.
- Portale ohne Publikum: Beiträge, die nur für Links existieren, bringen wenig und können dem Ruf schaden.
- Mehrfach verwendete Texte: Dieselben Inhalte an mehreren Stellen mindern Wert und Eindeutigkeit.
- Kein Vertrag über die Laufzeit: Beiträge können verschwinden, wenn das Portal schließt.
Wer sauber arbeitet, kennzeichnet, markiert und liefert Inhalt, der für sich bestehen kann. Das ist keine Rechtsberatung, sondern eine Einordnung.
Wie wir es handhaben
Wir veröffentlichen keine verdeckten Gastartikel. Bei uns erscheinen Fachbeiträge als Advertorial, sichtbar als Anzeige gekennzeichnet, mit Link und rel="sponsored". Der Text wird individuell für Sie geschrieben, Sie geben ihn frei, der Beitrag bleibt mindestens 24 Monate online. Preis: ab 390 € inklusive 20 % USt. Die Magazine gehören zum Netzwerk von Korn Media, was wir offenlegen, siehe Unsere Magazine. Wenn Sie unbezahlte Gastbeiträge anstreben, hilft die Checkliste Gastartikel schreiben. Preise im Überblick: Advertorial Kosten 2026.
Woran Sie beim Einkauf erkennen, was Sie wirklich bekommen
Unabhängig vom Namen lässt sich jedes Angebot mit sechs Fragen einordnen.
- Wird bezahlt? Wenn ja, ist es Werbung, auch wenn „Gastbeitrag“ darübersteht.
- Wird gekennzeichnet? Seriöse Anbieter sagen offen, dass es eine Anzeige ist.
- Wie wird der Link markiert? Bezahlte Links gehören mit „sponsored“ markiert.
- Wer schreibt den Text? Sie, der Anbieter oder eine Redaktion? Und wird er mehrfach verwendet?
- Gibt es ein echtes Publikum? Prüfen Sie Impressum, aktuelle Beiträge und Themenfokus.
- Wie lange bleibt der Beitrag online? Fragen Sie nach der Mindestlaufzeit und nach Kosten der Verlängerung.
Wer diese Fragen klar beantwortet, arbeitet transparent. Wer ausweicht oder „Dofollow“ und „Ranking“ verspricht, sollte genauer geprüft werden.
Beispiele: So sieht der Unterschied im Alltag aus
Beispiel Gastartikel. Eine Steuerberaterin schreibt für ein Fachportal einen Beitrag über die Fallstricke bei der Registrierkasse. Das Portal veröffentlicht ihn, weil das Thema die Leser interessiert. Es fließt kein Geld. Unter dem Text steht eine kurze Autorenzeile mit dem Namen der Kanzlei.
Beispiel Advertorial. Ein Sanierungsbetrieb beauftragt einen Fachbeitrag über Feuchtigkeitsschäden im Altbau. Der Text erklärt Ursachen, Prüfschritte und Lösungen, nennt ein Praxisbeispiel und führt zur Kontaktseite. Er ist als Anzeige gekennzeichnet, der Link trägt rel="sponsored". Der Beitrag erscheint zum vereinbarten Zeitpunkt.
Beide Texte können fachlich gleich gut sein. Der Unterschied liegt in Bezahlung, Kennzeichnung und Planbarkeit. Wichtig ist, dass keiner dem Leser etwas vormacht.
Was das für Ihre Sichtbarkeit bedeutet
Suchmaschinen bewerten Seiten nach vielen Signalen, ein einzelner Beitrag entscheidet selten. Ob ein Link das Ranking stützt, hängt von Umfeld, Thema, Qualität und Markierung ab. Ein markierter Link kann dennoch Besucher bringen, und ein sachlicher Beitrag kann in Suchergebnissen, Zitaten und KI-Antworten als Quelle auftauchen. Garantieren kann das niemand. Planen Sie deshalb Beiträge, die auch ohne Ranking-Effekt nützlich sind: als Referenz, als Erklärstück, als Material für den Vertrieb. Mehr zum Thema: Backlinks durch Fachartikel und KI-Sichtbarkeit durch Presseartikel.
So bereiten Sie einen Beitrag vor, egal welches Format
Ein guter Beitrag beginnt vor dem Schreiben. Klären Sie zuerst das Thema: Welche Frage stellen Ihnen Kunden immer wieder? Welcher Fehler passiert in Ihrer Branche regelmäßig? Welche Entscheidung fällt Interessenten schwer? Aus solchen Fragen entstehen Texte, die gelesen werden, weil sie ein Problem lösen. Sammeln Sie danach ein konkretes Beispiel aus Ihrer Praxis, mit Zahlen, die Sie belegen können, und mit Erlaubnis des Kunden, falls er genannt wird.
Legen Sie dann das Ziel fest: Soll der Leser Kontakt aufnehmen, eine Unterlage anfordern oder Ihre Methode verstehen? Genau eine Handlung am Ende ist wirksamer als drei. Planen Sie auch die Weiterverwendung: Wo zeigen Sie den fertigen Beitrag, wer bekommt ihn zugeschickt, welche Angebote verweisen darauf? Wer so vorgeht, braucht keine Tricks, denn der Beitrag trägt sich durch Inhalt.
Beim Advertorial übernehmen wir Text und Abstimmung, Sie liefern Informationen und geben frei. Beim Gastartikel schreiben Sie selbst und reichen das Thema bei der Redaktion ein. In beiden Fällen gilt: kurze Sätze, Fachbegriffe erklärt, keine Superlative, belegbare Aussagen. Das ist auch die Basis für Vertrauen bei Lesern, Suchmaschinen und KI-Systemen.
Vertragliche Punkte, die Sie schriftlich klären sollten
- Art der Veröffentlichung (Anzeige oder redaktionell) und Wortlaut der Kennzeichnung
- Mindestlaufzeit online und was danach geschieht
- Rechte am Text: Dürfen Sie ihn auf Ihrer Website und in Print nutzen?
- Link-Art und Zielseite
- Freigabe vor Veröffentlichung und Zahl der Korrekturen
- Preis inklusive Steuern und eventueller Nebenkosten
- Wer haftet für Aussagen im Text? Belegen Sie Ihre Angaben.
Das ist eine Orientierung, keine Rechtsberatung. Bei Unsicherheit fragen Sie Ihre Rechtsvertretung.
Unser Fazit zum Vergleich
Ein unbezahlter, redaktionell ausgewählter Gastartikel ist das glaubwürdigste Format, aber schwer planbar und aufwendig. Ein gekennzeichnetes Advertorial ist planbar, ehrlich und im Aufwand überschaubar, braucht dafür Sachlichkeit, damit es nicht wie reine Werbung wirkt. Verdeckt bezahlte Gastartikel ohne Kennzeichnung und mit unmarkierten Links sind der Weg mit dem größten Risiko, für Ihre Reputation ebenso wie für Ihre Sichtbarkeit. Entscheiden Sie nach Ziel, Zeit und Budget, und halten Sie die Regeln ein: Kennzeichnung, Linkmarkierung, keine Versprechen, die niemand halten kann. Wenn Sie ein gekennzeichnetes Advertorial zum Festpreis möchten, finden Sie das Angebot unter Advertorial kaufen. Die Gründe, warum wir Gastartikel als Begriff meiden, stehen auch unter Gastartikel kaufen. Bei Fragen zu Ihrem Einzelfall helfen wir über das Kontaktformular gern weiter, ohne Verpflichtung und ohne Verkaufsdruck.
Weiterführende Informationen
Zum Weiterlesen: Wie wir arbeiten, steht unter So funktioniert es, welche Magazine wir betreiben unter Unsere Magazine, und die Grundsätze zu Kennzeichnung und Unabhängigkeit unter Redaktionelle Grundsätze. Wenn Sie vor einer Entscheidung noch Fragen haben, schreiben Sie uns über das Kontaktformular. Wir antworten sachlich und ohne Verkaufsdruck.
Häufige Fragen
Ist ein bezahlter Gastartikel dasselbe wie ein Advertorial?
In der Sache ja: Wenn für Veröffentlichung oder Link bezahlt wird, handelt es sich um Werbung und sollte als solche erkennbar sein. Die ehrliche Bezeichnung dafür ist Advertorial.
Muss ein Gastartikel gekennzeichnet werden?
Wenn er unbezahlt und redaktionell ausgewählt ist, genügt die Autorenangabe. Bezahlte Beiträge müssen als Anzeige erkennbar sein.
Welcher Link ist bei Advertorials üblich?
Ein Link mit rel="sponsored". Das entspricht den Hinweisen der Suchmaschinen für bezahlte Links.
Was ist sicherer?
Ein echter, unbezahlter Gastartikel und ein gekennzeichnetes Advertorial mit markiertem Link sind beide unproblematisch. Riskant sind bezahlte, nicht gekennzeichnete Beiträge mit unmarkierten Links.
Garantieren Sie Rankings durch Beiträge?
Nein. Rankings hängen von vielen Faktoren ab. Wir garantieren sie nicht.