Ist es legal, Artikel in Magazinen zu kaufen? Was in Österreich und Deutschland gilt

Kurzantwort

Ja, es ist grundsätzlich legal, Artikel in Magazinen zu kaufen, wenn drei Bedingungen erfüllt sind: Der Beitrag ist als bezahlte Anzeige erkennbar, er enthält keine irreführenden oder unzulässigen Aussagen, und Sonderregeln Ihrer Branche werden beachtet. Problematisch wird es, wenn Werbung als unabhängige Redaktion ausgegeben wird, wenn Aussagen nicht belegbar sind oder wenn Heil- und Berufsrecht verletzt werden. Dieser Text erklärt allgemeine Grundsätze und ist keine Rechtsberatung. Im Zweifel fragen Sie Ihre Rechtsberatung oder Ihre Kammer.

Die Kennzeichnungspflicht

In Österreich verlangt das Mediengesetz bei entgeltlichen Einschaltungen in Medien eine Kennzeichnung, etwa als „Anzeige“, „Werbung“ oder „entgeltliche Einschaltung“ (§ 26 MedienG). In Deutschland ergeben sich vergleichbare Grundsätze aus dem Wettbewerbsrecht, den Landesmediengesetzen und dem Telemediengesetz beziehungsweise dem Digitale-Dienste-Gesetz, außerdem aus Ziffer 7 des Pressekodex für Printmedien. Kerngedanke: Leser sollen erkennen können, ob sie Redaktion oder Werbung lesen. Die Kennzeichnung muss deutlich sein, nicht im Kleingedruckten stehen und zum Beitrag gehören. Eine ausführliche Darstellung bietet der Ratgeber Advertorial kennzeichnen.

• Sichtbarer Hinweis am Beitrag, zum Beispiel „Anzeige“
• Hinweis auch in der Übersicht und in sozialen Vorschauen
• Kein Versuch, den Beitrag als unabhängige Redaktion erscheinen zu lassen
• Auftraggeber im Beitrag erkennbar

Irreführung und unzulässige Aussagen

Auch gekennzeichnete Werbung darf nicht irreführen. Das betrifft Behauptungen wie „Marktführer“, „bester Anbieter“ oder „garantierter Erfolg“, wenn sie nicht belegt werden können, außerdem unwahre Preisangaben, falsche Zertifikate und herabsetzende Vergleiche mit Mitbewerbern. Der Grundsatz ist einfach: Was Sie im Beitrag behaupten, müssen Sie auf Nachfrage belegen können. Deshalb schreiben wir nur, was Sie nachweisen, und verzichten auf Superlative und Garantien.

Bezahlte Links und Suchmaschinen

Neben dem Recht gelten die Richtlinien der Suchmaschinen. Google verlangt, bezahlte Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" zu markieren. Links, die allein dazu dienen, Rankings zu beeinflussen, können gegen diese Richtlinien verstoßen und im ungünstigen Fall dazu führen, dass Links nicht gewertet werden oder Seiten abgewertet werden. Das ist kein Gesetz, aber ein Risiko, das Sie kennen sollten. Wir markieren bezahlte Links deshalb immer als sponsored und verkaufen keine „Dofollow“-Versprechen. Einzelheiten unter sponsored, nofollow, dofollow und Wie wirken Backlinks wirklich?

Berufsrecht: Wo besondere Regeln gelten

In einigen Branchen sind die Grenzen enger. Ärzte, Zahnärzte, Apotheken und Therapeuten unterliegen Heilmittelwerbe- und Berufsrecht, Rechtsanwälte und Steuerberater Standesregeln, Finanzberater besonderen Informationspflichten. Typische Verbote betreffen Heilversprechen, reißerische Werbung, Vergleiche und Erfolgsgarantien. Wer in diesen Branchen veröffentlicht, sollte Formulierungen mit der zuständigen Kammer oder Rechtsberatung abstimmen. Unsere Branchenseiten geben Hinweise, etwa für Ärzte und Praxen, Rechtsanwälte und Finanzberater.

Was Auftraggeber beachten sollten

• Nur Aussagen veröffentlichen, die Sie belegen können
• Bilder und Zitate nur mit Rechten und Zustimmung verwenden
• Kunden und Mitarbeiter nur mit Einwilligung nennen oder zeigen
• Kennzeichnung nicht entfernen oder verschleiern, auch nicht auf Ihrer Website
• Beitrag auf der eigenen Website als „Fachbeitrag in …“ bezeichnen
• Branchenregeln prüfen, bevor Sie freigeben

Die Verantwortung für den Inhalt liegt beim Auftraggeber. Wir prüfen Texte auf erkennbar unzulässige Aussagen und lehnen bedenkliche Themen ab, können aber keine Rechtsprüfung ersetzen.

So gehen wir bei Korn Media damit um

Jeder bezahlte Beitrag wird als Anzeige gekennzeichnet, Links sind mit rel="sponsored" markiert, die Magazine gehören zu unserem Netzwerk und das legen wir offen. Wir veröffentlichen keine Garantien, keine Heilversprechen und keine Aussagen, die wir erkennbar nicht belegen können. Die Grundsätze finden Sie unter Redaktionelle Grundsätze, das Angebot unter Advertorial online kaufen.

Checkliste: So prüfen Sie Ihren Beitrag vor der Freigabe

Bevor Sie einen Beitrag freigeben, gehen Sie diese Punkte durch. Die Liste ersetzt keine Rechtsprüfung, hilft aber, die häufigsten Fehler zu vermeiden:

• Ist der Beitrag deutlich als Anzeige gekennzeichnet?
• Kann ich jede Tatsachenbehauptung belegen (Zahlen, Jahreszahlen, Zertifikate)?
• Gibt es Superlative oder Garantien, die ich streichen sollte?
• Sind Mitbewerber genannt oder herabgesetzt?
• Liegen Rechte an Bildern, Logos und Zitaten bei mir?
• Haben genannte Kunden oder Mitarbeiter zugestimmt?
• Sind Branchenregeln (Heil-, Standes-, Finanzrecht) beachtet?
• Sind Impressum und Kontaktdaten auf meiner Website aktuell?

Datenschutz bei Beiträgen: Personen, Fotos, Kundendaten

Sobald Menschen im Beitrag vorkommen, spielt Datenschutz eine Rolle. Fotos von erkennbaren Personen, Namen von Kunden oder Mitarbeitern und Zitate brauchen in der Regel eine Einwilligung oder eine andere rechtliche Grundlage. Für Kundenbeispiele gilt: Nennen Sie Kunden nur mit ausdrücklicher Zustimmung, sonst verwenden Sie anonymisierte Beispiele und kennzeichnen sie als solche. Bei Gesundheitsthemen sind Patientengeschichten besonders sensibel und sollten generell nicht erkennbar sein. Mehr zum Umgang mit Daten bei uns steht in der Datenschutzerklärung.

Rechte an Bildern und Texten

Verwenden Sie nur Bilder, an denen Sie die Nutzungsrechte besitzen, und geben Sie bei Bedarf den Urheber an. Das Kopieren von Bildern aus Suchergebnissen ist nicht erlaubt. Bei Texten gilt: Fremde Inhalte dürfen nicht übernommen werden, und Zitate müssen als solche erkennbar sein. Wir schreiben Texte individuell und kopieren nichts aus anderen Quellen. Eine Anleitung zum Umgang mit Bildmaterial finden Sie im Ratgeber Presseartikel schreiben: Aufbau und Bilder.

Was passiert, wenn etwas schiefgeht?

Bei Verstößen gegen Kennzeichnungs- oder Wettbewerbsregeln können Abmahnungen, Unterlassungsforderungen oder Verwaltungsverfahren folgen. Typischer Ablauf: Ein Mitbewerber oder eine Stelle stellt eine Unklarheit fest und fordert zur Änderung auf. Wer schnell reagiert, den Beitrag anpasst oder entfernt und rechtlichen Rat einholt, begrenzt den Schaden in der Regel. Deshalb lohnt es sich, vorab auf belegbare, sachliche Formulierungen zu achten, statt später zu korrigieren. Wir ändern Beiträge auf Wunsch und entfernen auf Anfrage Passagen, die erkennbar Probleme verursachen, können aber keine Rechtsberatung geben.

Unser Prüfablauf in vier Schritten

1. Briefing prüfenWir lesen Ihre Angaben und fragen bei unbelegten Aussagen nach.
2. Entwurf ohne SuperlativeWir schreiben sachlich, ohne Garantien und ohne Vergleiche mit Mitbewerbern.
3. Freigabe durch SieSie prüfen den Text, auch auf Branchenregeln, und geben ihn frei.
4. Kennzeichnung und LinkVeröffentlichung als Anzeige, Link mit rel="sponsored".

Österreich und Deutschland im Vergleich

Die Tabelle ist eine vereinfachte Orientierung, Stand November 2026. Einzelfälle können anders liegen, und Gesetze ändern sich. Prüfen Sie aktuelle Fassungen in den offiziellen Rechtsinformationssystemen oder lassen Sie sich beraten.

Die fünf häufigsten Rechtsfehler bei bezahlten Beiträgen

1. Fehlende oder versteckte Kennzeichnung„Anzeige“ im Kleingedruckten oder nur im Footer reicht nicht.
2. Unbelegte Superlative„Der Beste“, „Nummer 1“, „garantiert“ ohne Nachweis.
3. HeilversprechenIn Gesundheitsberufen verboten, auch indirekt formuliert.
4. Fremde Bilder und LogosOhne Nutzungsrecht drohen Forderungen.
5. Personenbezogene DatenNamen, Fotos und Fälle ohne Einwilligung.

Fast alle diese Fehler lassen sich vermeiden, wenn Sie vor der Freigabe die Checkliste oben durchgehen und im Zweifel einen Punkt streichen.

Häufige Fragen aus der Praxis, kurz beantwortet

Aus Gesprächen mit Auftraggebern kehren dieselben Unsicherheiten immer wieder. Zuerst: Muss das Wort „Werbung“ im Beitrag stehen oder reicht „Anzeige“? Beide Begriffe werden verwendet, entscheidend ist, dass Leser sofort erkennen, dass der Beitrag bezahlt ist. Zweitens: Darf ich meine eigene Marke im Text nennen? Ja, bei gekennzeichneten Beiträgen ist das üblich, solange die Angaben stimmen. Drittens: Darf ich Preise nennen? Ja, wenn sie zutreffen und nicht irreführend dargestellt werden, etwa mit versteckten Zusatzkosten.

Viertens: Muss auch auf meiner Website gekennzeichnet werden, dass der Beitrag bezahlt war? Wenn Sie ihn als Referenz zeigen, sollten Sie ihn ehrlich bezeichnen, zum Beispiel als „Fachbeitrag in …“ und nicht als unabhängige Berichterstattung. So vermeiden Sie den Eindruck, eine Redaktion hätte unaufgefordert über Sie berichtet. Fünftens: Was gilt für Bewertungen und Testimonials im Text? Sie müssen echt sein und dürfen nicht erfunden werden. Fiktive Beispiele sind in Ordnung, wenn sie als solche gekennzeichnet sind.

Was wir nicht veröffentlichen

Zu den Grundsätzen gehört auch, was wir ablehnen. Wir veröffentlichen keine Beiträge mit Heilversprechen, keine Texte, die Mitbewerber herabsetzen, keine Garantien für Erfolg und keine Inhalte zu Themen, die rechtlich oder ethisch bedenklich sind, etwa irreführende Finanzversprechen oder Glücksspielwerbung ohne die nötigen Hinweise. Wenn ein Briefing solche Aussagen enthält, sprechen wir das an und schlagen eine sachliche Formulierung vor. Wir lehnen den Auftrag im Zweifel ab, auch wenn das Umsatz kostet. Das schützt Sie, die Leser und unser Netzwerk. Die Grundsätze im Überblick finden Sie unter Redaktion.

Eine Besonderheit gilt bei Gesundheitsthemen: Hier ist Aufklärung erlaubt, Werbung mit Heilerfolgen nicht. Ein Beitrag darf erklären, wie eine Behandlung abläuft, was Patienten erwartet und wann ein Arztbesuch sinnvoll ist, aber er darf keine Wirkung versprechen. Dasselbe gilt sinngemäß bei Rechts- und Finanzthemen: Information ja, Erfolgsgarantie nein.

Zum Weiterlesen

Vertiefende Informationen finden Sie in den Ratgebern Advertorial kennzeichnen, Was ist ein Advertorial? und im Glossar unter Kennzeichnungspflicht. Für konkrete Fälle wenden Sie sich bitte an Ihre Rechtsberatung.

Fazit

Bezahlte Beiträge sind legal, wenn sie erkennbar, wahrheitsgemäß und branchenkonform sind. Wer sich daran hält, hat wenig zu befürchten und gewinnt Vertrauen.