Wo kann ich ein Advertorial veröffentlichen? Optionen im Vergleich

Kurzantwort

Advertorials lassen sich in Leitmedien, regionalen Zeitungen, Fachmagazinen, Online-Magazinen, Netzwerken und auf eigenen Kanälen veröffentlichen. Große Medien bieten Reichweite zu hohen Preisen, Fachmagazine passen zu klaren Zielgruppen, spezialisierte Online-Magazine bieten Festpreise und lange Laufzeiten. Entscheidend sind Ziel, Budget, Zielgruppe, Kennzeichnung und Laufzeit. Bei Korn Media veröffentlichen wir gekennzeichnete Beiträge in 13 eigenen Magazinen in Österreich und Deutschland ab 390 Euro inklusive USt.

Stand: November 2026. Allgemeine Information, keine Rechtsberatung.

Die wichtigsten Optionen im Überblick

Die Preise sind grobe Spannen, die je nach Anbieter stark abweichen. Details zu Kosten finden Sie in Advertorial Kosten.

Leitmedien: hohe Reichweite, hoher Preis

Große Medien bieten Reichweite und Prestige. Advertorials dort sind aber teuer, meist deutlich gekennzeichnet und von Redaktionsinhalten getrennt. Der Effekt hängt davon ab, wie Leser Anzeigen wahrnehmen. Für kleine und mittlere Unternehmen ist das Preis-Leistungs-Verhältnis oft schwach, weil das Budget für Wiederholung fehlt. Eine Alternative beschreibt Advertorial: Alternative zu Leitmedien.

• Vorteil: Reichweite und bekannte Marke
• Nachteil: sehr hohe Preise, kurze Sichtbarkeit auf der Startseite
• Nachteil: Streuverlust bei lokalen Angeboten
• Geeignet für: Großunternehmen mit Kampagnen

Regionale Medien: nah an der Kundschaft

Regionale Zeitungen und Portale erreichen Menschen, die in der Nähe leben. Für Betriebe mit lokalem Einzugsgebiet, etwa Handwerk, Gastronomie, Praxen oder Handel, ist das attraktiv. Beachten Sie, dass die Auflage vieler Titel sinkt und Online-Reichweite oft schwer überprüfbar ist. Fragen Sie nach Zahlen, Beispielen und Laufzeit. Prüfen Sie, ob ein Beitrag online bleibt oder nur im Heft erscheint.

Fachmagazine: passende Leser

Fachmagazine sind interessant, wenn Sie Entscheider einer Branche erreichen möchten. Leser sind oft qualifiziert, und der Ton ist sachlich. Der Preis hängt von Auflage und Branche ab. Prüfen Sie, ob Online-Beiträge dauerhaft zugänglich sind und ob Links gesetzt werden. Für Anbieter komplexer Produkte kann ein Fachmagazin sehr passend sein.

Online-Magazine mit Festpreis: planbar und dauerhaft

Spezialisierte Online-Magazine veröffentlichen gekennzeichnete Beiträge zu Festpreisen. Der Vorteil: Sie wissen vorher, was es kostet, wie lange der Beitrag online bleibt und welche Links gesetzt werden. Die Reichweite einer einzelnen Seite ist kleiner als bei Leitmedien, dafür bleibt der Beitrag lange sichtbar und wird bei der Suche nach Ihrem Namen gefunden. Bei Korn Media bleibt jeder Beitrag mindestens 24 Monate online, wird als Anzeige gekennzeichnet und mit rel="sponsored" verlinkt. Mehr zu den Magazinen finden Sie auf der Seite Unsere Magazine.

• Vorteil: Festpreis, lange Laufzeit, klare Kennzeichnung
• Vorteil: Geeignet als Beleg für Angebote und Website
• Nachteil: geringere Tagesreichweite als große Medien
• Geeignet für: KMU, Selbstständige, Praxen, Kanzleien, Betriebe

Netzwerke und Anzeigen

Beiträge lassen sich auch über Anzeigen in LinkedIn, Facebook oder Instagram verbreiten. Das liefert schnelle Aufmerksamkeit, endet aber mit dem Budget. Für den langfristigen Aufbau von Vertrauen taugt es nur in Kombination mit dauerhaften Inhalten. Eine sinnvolle Kombination ist: Beitrag in einem Magazin veröffentlichen und kurzzeitig über Netzwerke bewerben. So nutzen Sie den Beitrag mehrfach. Vergleich mit Anzeigen: Native Ads oder Google Ads?

Woran Sie ein gutes Medium erkennen

1. Klare KennzeichnungBezahlte Beiträge sind eindeutig als Anzeige markiert.
2. Transparente PreiseFestpreis, Leistungsumfang und Laufzeit stehen im Angebot.
3. Echte InhalteDas Medium veröffentlicht regelmäßig lesenswerte Beiträge, nicht nur Werbung.
4. Sichtbare BetreiberImpressum, Ansprechpartner und Geschäftsadresse sind erkennbar.
5. ReferenzenBeispiele früherer Beiträge sind online und aktuell.
6. Technisch sauberSeite lädt schnell, ist mobil lesbar, hat Datenschutz und Impressum.

Mehr zur Auswahl im Beitrag Seriöse Anbieter für bezahlte Artikel erkennen.

Welche Option passt zu welchem Ziel?

Kosten im Detail: Was Sie wirklich zahlen

Auf den ersten Blick wirken Preise vergleichbar, in der Praxis unterscheiden sich die Leistungen stark. Prüfen Sie immer, was im Preis enthalten ist: Text, Korrekturrunden, Bilder, Veröffentlichung, Laufzeit, Linksetzung, Kennzeichnung, Platzierung auf der Startseite, Social-Media-Verbreitung. Bei manchen Anbietern kommt die Textproduktion extra, bei anderen die Verlängerung. Rechnen Sie Gesamtkosten über die gesamte Laufzeit. Ein günstiger Beitrag, der nach drei Monaten verschwindet, ist oft teurer als ein etwas höherer Preis mit 24 Monaten Laufzeit.

Bei Korn Media gilt: ab 390 Euro inklusive 20 Prozent USt., Text und eine Korrekturrunde inklusive, mindestens 24 Monate online. Pakete mit drei oder sechs Beiträgen finden Sie bei den Paketen.

Reichweite richtig einschätzen

Reichweite wird oft mit Zahlen wie „Millionen Seitenaufrufe“ beworben. Fragen Sie nach der Zahl der Besucher, die Ihre Zielgruppe tatsächlich erreichen. Ein Beitrag auf einer Seite mit 50.000 passenden Lesern kann mehr bewirken als ein Beitrag mit 5 Millionen unpassenden. Verlangen Sie, wenn möglich, Angaben zu Besucherzahlen nach unabhängigen Messungen und prüfen Sie, wie lange ein Beitrag auf der Startseite sichtbar ist. Bei Beiträgen mit langer Laufzeit zählt weniger die Tagesreichweite als die Auffindbarkeit über Suche.

• Zielgruppe passt zur Reichweite, nicht nur die Zahl
• Sichtbarkeit auf der Startseite oder nur im Archiv?
• Auffindbarkeit über Suchmaschinen
• Verbreitung in Newslettern oder sozialen Netzwerken
• Messbare Besucherzahlen auf Anfrage

Mehrere Orte kombinieren

Die beste Wirkung entsteht oft durch Kombination. Eine Idee: ein Beitrag in einem Online-Magazin als dauerhafte Basis, ein kürzerer Text auf der eigenen Website, ein Social-Media-Beitrag zur Verbreitung und ein gezielter Einsatz in Angeboten. Für Betriebe mit regionalem Fokus kann zusätzlich ein Beitrag in einem regionalen Medium sinnvoll sein. Vermeiden Sie, denselben Text an mehreren Orten wortgleich zu veröffentlichen, denn Suchmaschinen bewerten doppelte Inhalte schlecht. Schreiben Sie lieber Varianten mit unterschiedlichem Schwerpunkt.

1. BasisAusführlicher Beitrag in einem Magazin mit langer Laufzeit.
2. Eigene WebsiteEigener Beitrag oder Fallbeispiel zum Thema, mit Verweis auf den Beitrag.
3. NetzwerkeKurzfassung mit Link, gegebenenfalls kurzzeitig beworben.
4. AngeboteBeitrag als Beleg und Hintergrundinformation anhängen.
5. AuswertungNach drei bis sechs Monaten prüfen, was funktioniert hat.

Die Magazine von Korn Media

Wir betreiben 13 eigene Online-Magazine für Österreich und Deutschland, die verschiedene Schwerpunkte abdecken, von Wirtschaft und Marketing bis Software und Lifestyle. Für Ihren Beitrag wählen wir gemeinsam das Magazin, das thematisch am besten passt. Jedes Magazin hat Impressum, Redaktionsrichtlinien und klare Kennzeichnung. Beiträge bleiben mindestens 24 Monate online und werden bei Bedarf aktualisiert. Eine Übersicht aller Magazine finden Sie unter Unsere Magazine, die Anfrage stellen Sie über die Anleitung zum Ablauf.

Fehler bei der Auswahl des Mediums

1. Nur nach Reichweite entscheidenEine große Zahl bringt nichts, wenn die Leser nicht zu Ihrem Angebot passen.
2. Laufzeit nicht prüfenEin Beitrag, der nach wenigen Wochen verschwindet, hat kaum Wirkung.
3. Kennzeichnung ignorierenFehlende Anzeigenkennzeichnung ist ein rechtliches Risiko für Sie als Auftraggeber.
4. Anbieter nicht prüfenOhne Impressum und Referenzen steigt das Risiko, dass Beiträge verschwinden.
5. Alles auf eine Karte setzenStreuen Sie lieber über mehrere Beiträge und Formate.
6. Kein Ziel definierenOhne Ziel lässt sich der Erfolg nicht beurteilen.

Beispiel: Planung für ein Jahr (fiktiv)

Ein fiktiver Handwerksbetrieb mit einem Jahresbudget von 2.000 Euro für Sichtbarkeit plant so: ein Paket mit drei gekennzeichneten Beiträgen in Online-Magazinen zu je einem Thema (Leistung, Fallbeispiel, Fachfrage), verteilt über das Jahr, ergänzt durch kleine Anzeigen in einem regionalen Medium zur Hauptsaison. Dazu pflegt er sein Google-Profil und fragt nach jedem Auftrag nach einer Bewertung. Nach zwölf Monaten vergleicht er Anfragen und Besucher mit dem Vorjahr. Das Beispiel ist erfunden und zeigt ein realistisches, überschaubares Vorgehen.

Fragen vor der Buchung

Stellen Sie dem Anbieter vor der Buchung wenige klare Fragen: Welche Zielgruppe erreicht das Medium? Wie lange bleibt der Beitrag online? Wie wird er gekennzeichnet? Welche Links sind enthalten? Wer schreibt den Text, und wie viele Korrekturen sind enthalten? Gibt es Beispiele vergleichbarer Beiträge? Gute Anbieter beantworten das schriftlich und ohne Zögern. Halten Sie die Antworten im Angebot fest, damit Sie später darauf zurückgreifen können.

Veröffentlichung in Österreich und Deutschland

Wenn Sie Kunden in beiden Ländern erreichen wollen, achten Sie auf Medien mit Reichweite in beiden Märkten oder planen Sie getrennte Beiträge. Sprache, Rechtsbegriffe und Preise unterscheiden sich im Detail, etwa bei Umsatzsteuer und Förderungen. Siehe auch Presseartikel Österreich und Presseartikel Deutschland.

Rechtliche Mindestanforderung

Wo auch immer Sie veröffentlichen: Bezahlte Beiträge müssen als Werbung erkennbar sein. In Österreich und Deutschland gelten dafür das UWG und die Medienrechte, in Österreich zusätzlich das Mediengesetz mit Entgeltlichkeitskennzeichnung. Prüfen Sie, ob der Anbieter die Kennzeichnung sauber umsetzt, und lassen Sie sich im Zweifel beraten. Details finden Sie in Advertorial kennzeichnen: Recht in AT und DE.