Kurzantwort
Kleine Betriebe machen PR am besten mit wenigen, wiederholbaren Maßnahmen: ein bis zwei gute Geschichten pro Jahr für die Regionalpresse, ein Fachbeitrag zur häufigsten Kundenfrage, gepflegte Profile, Bewertungen und eine Seite, die Presse und Kunden zeigt, wo Sie erwähnt wurden. Wichtiger als Reichweite ist Passung: Menschen aus Ihrer Region und Branche sollen Sie mit einem klaren Thema verbinden.
Neun Ideen im Überblick
| # | Idee | Aufwand | Kosten |
|---|---|---|---|
| 1 | Projekt-Geschichte für die Regionalzeitung | 2 bis 3 Std. | keine |
| 2 | Lehrlings- und Ausbildungsgeschichte | 1 bis 2 Std. | keine |
| 3 | Gekennzeichneter Fachbeitrag zur häufigsten Kundenfrage | 30 Min. | ab 390 € |
| 4 | Tag der offenen Tür oder Werkstattbesuch | Tage | gering |
| 5 | Kooperation mit Schule, Verein, Partnerbetrieb | mehrere Std. | gering |
| 6 | Bewertungen systematisch sammeln | 10 Min. je Projekt | keine |
| 7 | Pressebereich auf der Website | halber Tag | keine |
| 8 | Expertenstatement bei saisonalen Themen anbieten | 30 Min. | keine |
| 9 | Interview in einem Fachmagazin | 1 Std. | je nach Angebot |
Richtwerte, Stand November 2026, ohne Gewähr.
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Die beste Geschichte ist oft ein Projekt
Regionalzeitungen berichten gern über Projekte vor der eigenen Haustür: die Sanierung eines bekannten Gebäudes, ein besonders gelöstes Problem, ein Projekt mit Beteiligten aus dem Ort. Fragen Sie den Kunden um Erlaubnis, bereiten Sie ein gutes Foto und drei Fakten vor und schicken Sie der zuständigen Redaktion einen kurzen Hinweis. Tipps dazu finden Sie unter Journalisten ansprechen. Selbst wenn keine Zeitung berichtet, haben Sie Material für Website und Beitrag.
Ein Wochenplan für den Einstieg
- Woche 1Pressebereich anlegen, Fotos sammeln, Beschreibungssatz festlegen.
- Woche 2Drei Kundenfragen notieren, eine davon als Beitragsthema wählen.
- Woche 3Fachbeitrag beauftragen und Briefing ausfüllen, siehe Advertorial online kaufen.
- Woche 4Eine Projektgeschichte an eine Redaktion senden.
- Danach monatlichBewertungen anfragen, Beiträge teilen, Ergebnisse notieren.
Beispiel: Ein Tischlerbetrieb (fiktiv)
Eine Tischlerei mit sechs Mitarbeitern restauriert Fenster eines denkmalgeschützten Hauses. Sie schickt der Regionalredaktion drei Sätze und zwei Fotos, veröffentlicht einen Fachbeitrag „Fenster im Altbau: Sanieren oder tauschen?“ und baut beides in ihre Website ein. Für Anfragen nennt sie bei Angeboten den Beitrag. Der Betrieb ist erfunden, das Muster aus Anlass, Fachbeitrag und Nutzung funktioniert für viele Gewerke.
Branchenspezifische Ideen: Handwerker, Tischler, Berater.
Häufige Fragen
Brauche ich als Handwerker PR?
Nicht unbedingt, aber Vertrauen entscheidet bei größeren Aufträgen. Mit wenig Aufwand lässt sich viel erreichen.
Wie viel Zeit kostet PR?
Zwei bis vier Stunden im Monat reichen für den Einstieg.
Was bringt mehr: Zeitung oder Fachbeitrag?
Zeitung bringt regionale Bekanntheit, Fachbeitrag Erklärung und Belegbarkeit. Beides ergänzt sich.