Kurzantwort
Gute PR hat eine klare Botschaft, bietet dem Leser echten Nutzen, belegt ihre Aussagen, ist über alle Kanäle konsistent, bleibt ehrlich, kennzeichnet Bezahltes und rechnet mit Geduld. Aufgeblasene Versprechen und Floskeln schaden dem Vertrauen mehr, als sie nützen.
Die sieben Merkmale
- Klare BotschaftEin Satz sollte erklären, was Sie tun und für wen.
- Nutzen für den LeserDer Text beantwortet eine Frage, statt nur zu loben.
- BelegeZahlen, Beispiele und Quellen statt Superlative.
- KonsistenzName, Leistungen und Kontaktdaten stimmen überall überein.
- EhrlichkeitGrenzen und Voraussetzungen nennen, nichts versprechen, was nicht sicher ist.
- KennzeichnungBezahlte Beiträge sind als Anzeige erkennbar, siehe Advertorial kennzeichnen.
- GeduldVertrauen entsteht über Monate, nicht über einen Beitrag.
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Gute und schwache Formulierung im Vergleich
| Schwach | Besser |
|---|---|
| Wir sind der führende Anbieter. | Wir haben im letzten Jahr 120 Heizungen getauscht, davon 40 mit Förderung. |
| Beste Qualität zu fairen Preisen. | Sie erhalten ein Festpreisangebot mit Leistungsverzeichnis, bevor wir beginnen. |
Die Beispiele sind erfunden und zeigen nur das Muster.
Prüfliste für Ihren nächsten Beitrag
- Beantwortet der Text eine echte Kundenfrage?
- Stehen konkrete Angaben statt Floskeln drin?
- Sind alle Fakten geprüft?
- Ist klar, dass es ein bezahlter Beitrag ist (falls zutreffend)?
- Passen Name, Adresse und Leistungen zur Website?
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen guter PR und Werbung?
Werbung sagt direkt, was Sie anbieten, und kauft Aufmerksamkeit. PR liefert nützliche Inhalte und baut Vertrauen auf. Mehr dazu: Werbung und PR.
Wie schnell wirkt PR?
Meist über Monate. Einzelne Beiträge können aber sofort Suchergebnisse zu Ihrem Namen verbessern.