Kurzantwort
Es gibt fünf übliche Wege: eine Pressemitteilung an Redaktionen schicken, direkt Journalisten ansprechen, als Experte Fragen beantworten, einen Gastbeitrag anbieten oder einen Fachartikel in einem Magazin veröffentlichen lassen. Nur der letzte Weg ist planbar, weil Termin und Inhalt vereinbart werden. Bei den anderen entscheidet die Redaktion, ob und wann etwas erscheint.
Die fünf Wege im Überblick
| Weg | Aufwand | Kosten | Planbar? |
|---|---|---|---|
| Pressemitteilung an Redaktionen | mittel | Zeit, ggf. Verteiler | nein |
| Journalisten direkt ansprechen | hoch | Zeit | nein |
| Als Experte zitiert werden | hoch, dauerhaft | Zeit | nein |
| Gastbeitrag anbieten | mittel | Zeit | teilweise |
| Gekennzeichneter Fachartikel | gering | Festpreis | ja |
Die Einschätzungen sind allgemeine Erfahrungswerte und hängen von Thema, Region und Branche ab.
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Wann eine Pressemitteilung funktioniert
Redaktionen veröffentlichen Pressemitteilungen, wenn sie echten Neuigkeitswert für ihre Leser haben: ein neues Angebot, eine Studie, ein besonderes Projekt oder eine Zahl, die etwas aussagt. Reine Eigenwerbung wird meist aussortiert. Wie sie aufgebaut ist, zeigt der Ratgeber Pressemitteilung schreiben.
Wann ein Fachartikel besser passt
Ein Fachartikel eignet sich, wenn Sie nicht auf eine Neuigkeit warten wollen, sondern Ihre Arbeit erklären möchten. Bei uns schreiben wir den Text, Sie geben ihn frei, und er erscheint gekennzeichnet als Anzeige in einem passenden Fachmagazin. Das ist keine Berichterstattung einer unabhängigen Zeitung, sondern ein bezahlter Beitrag, und das steht auch so im Beitrag. Mehr dazu: Advertorial oder Pressemitteilung.
Was eine Veröffentlichung wirklich bringt
Ein Beitrag macht Ihr Unternehmen auffindbar, wenn Kunden Ihren Namen oder Ihr Thema suchen, und er gibt Interessenten etwas zum Nachlesen. Garantierte Anfragen oder Platzierungen kann niemand versprechen. Wie Sie Wirkung messen, steht in PR-Erfolg messen.
Häufige Fragen
Wie komme ich kostenlos in die Zeitung?
Mit einer gut gemachten Pressemitteilung, einem passenden Thema und persönlichem Kontakt zu Journalisten. Ob veröffentlicht wird, entscheidet die Redaktion.
Kann ich einen Artikel in einer Zeitung kaufen?
Große Zeitungen verkaufen Anzeigen und Advertorials meist über ihre Vermarktung zu höheren Preisen. Bei uns erscheinen Beiträge in eigenen Fachmagazinen zum Festpreis, gekennzeichnet als Anzeige.
Wie lange dauert es, bis ein Beitrag erscheint?
Bei Pressemitteilungen ist das offen. Bei unseren Fachartikeln erhalten Sie in der Regel innerhalb von sieben Werktagen einen Entwurf, nach Ihrer Freigabe wird veröffentlicht.